亞馬遜 (Amazon.com)(AMZN-US) 挑戰蘋果及 Spotify ，周三 (12 日) 推出最新音樂媒體串流服務，搭配 Echo 揚聲器使用訂閱價每月只要 3.99 美元，蘋果 Apple Music 每月則要價 9.99 美元。
這項新的串流媒體服務稱為 Amazon Music Unlimited ，用戶連接該服務能享受許多音樂，與 Spotify 及 Apple Music 類似。使用 Echo 播放音樂的用戶，每月訂閱價為 3.99 美元；欲使用其他裝置播放音樂，亞馬遜 Prime 會員每月訂閱價 7.99 美元，非會員每月訂閱價則為 9.99 美元。亞馬遜將持續提供 Prime 會員有限的免費串流服務。
要「深根」在擁擠的串流媒體領域，亞馬遜得依賴旗下智慧型揚聲器 Echo ，並努力使其與眾不同。 Echo 去年大量發行後，意外成為熱門商品，使許多市場人士預測，「聲音」將成為用戶與科技互動的重要方式，而音樂能為此裝置增添吸引力。
Amazon Music 副總裁 Steve Boom 表示，亞馬遜已為智慧家庭裝置 Echo 打造精緻優良的聲控系統，該公司認為如此聰明的家庭裝置，將是使音樂產業成長的重要關鍵，「 (音樂串流媒體) 第一階段的成長幾乎完全受智慧型手機驅動，但我們相信下一階段的成長將來自家庭。」
亞馬遜同時盼人工智慧能使用戶「不會轉台」，根據聆聽習慣的音樂推薦項目已成為串流媒體的「主菜」，亞馬遜在其系統中加入人工智慧，讓用戶可以搜尋歌詞，或依照特殊心情要求撥放合適的音樂。
Amazon Music 總監 Kintan Brahmbhatt 表示，「用戶想要聽 Michael Jackson 的音樂只要說『播放流行樂之王的歌』就好，該服務系統已聰明到能理解用戶的意思。」
