凌晨 12 時一過，網購界盛事「雙 11」正式登場！由阿里巴巴集團主導的「天貓雙 11 狂歡夜」，今年營業額目標要挑戰 1,000 億人民幣 (約新台幣 4,700 億)，而活動一開跑的第 52 秒，成交額輕鬆達 10 億人民幣，突破去年第 72 秒成交額 10 億人民幣的紀錄；6 分 58 秒交易額達 100 億人民幣。
「天貓雙 11 狂歡夜」的銷售額，總是受到外界關注，不過阿里巴巴執行副主席蔡崇信昨重申，沒有特別為今年的銷售額訂目標，最重要是讓所有消費者開心。他指出大陸網購 2 大特點，即透過虛擬實境（VR）等科技改善購物體驗，這是未來零售趨勢。此外，購物在大陸已成為一種娛樂活動。他表示，透過移動載具在淘寶購物的消費者，有 7 成 5 是 35 歲以下年輕人。
阿里巴巴佈局全球化，去年開始，把天貓雙 11 網購活動升級為｢全球狂歡節｣，並且首推雙 11 春晚，與電視台、手機跨屏透過直播與轉播的形式，創造即時互動的購物新玩法，阿里巴巴持續推進國際化路線，今年以香港市場作為國際化跳板，希望藉助雙 11 這大力推進國際化戰略。京東從去年改變往年促銷秒殺的形式，今年提倡提「理性消費」，主打品質購物、智慧配送等概念。
回顧過去幾年天貓雙 11 當天成交額，從 2009 年 0.52 億、2010 年 9.36 億、2011 年 33.6 億、2012 年 191 億、2013 年 362 億、2014 年 571 億，6 年成長超過 1000 倍，每年交易數字不斷創新高。阿里巴巴除了以全球化策略擴大雙 11 規模，今年天貓國際還新增了台灣站、香港站，要將大陸買氣推向兩岸三地，2016 年營業額目標挑戰 1,000 億人民幣（約 4,700 億台幣）。
