新光三越信義新天地 A11 美食街今年下半年改裝重新登場後，因引進不少百貨獨家，推動美食街業績較過去大增至少 30%，為持續透過獨家櫃位衝人氣，趕在年底前再引進全台首間 LINE FRIENDS Cafe & Store，以及來自北海道的知名 ZAKUZAKU 棒棒泡芙海外首店。
ZAKUZAKU 棒棒泡芙有東京超人氣時尚街拍甜點之稱，幾乎是國人赴日旅遊必吃必排的美食之一，現在台灣消費者不用到日本也吃的到了，新光三越特別導入此熱門品牌，並直接開在 A11 的 1 樓，成功吸引更多人潮入館。
此外，全台首間 LINE FRIENDS Cafe & Store 也同時在 A11 1 樓開張，引進 LINE FRIENDS 全新角色熊大的妹妹 - CHOCO 熊美，以「CHOCO 的家」為主題，除了提供消費者可愛的拍照空間、供應 LINE FRIENDS 造型的甜點及餅乾，還加碼推出台灣限定的抹茶口味熊大雞蛋糕、溫暖冬日的香蕉巧克力，還有青蛙蛋粉圓奶茶、日月潭紅玉紅茶等具有台灣特色的飲品。
透過限定，除了國內消費者，LINE FRIENDS Cafe & Store 目標藉此吸引更多日韓港澳自助客前來朝聖。
目前結合 LINE Café 的複合式商店僅設置在日本東京、九州、韓國首爾、香港銅鑼灣、中國上海、南京和廣州等地，此次首發台北，已掀起一波消費話題，周末可說是人潮擠爆。
可觀察到，新光三越今年以來相當積極調整櫃位來因應消費市場的轉變，除了信義區 4 大館明顯不同的定位之外，A11 大力改裝，美食街已變身新食髦餐館，導入 3 家全台首發、12 間百貨首賣、10 個信義獨家的餐飲品牌，成功帶入人潮，可謂是目前信義商圈最多元的美食百貨。
