中國手機品牌在印度告捷 攻下46%市占率

中國智慧手機稱霸自家市場並不奇怪，不過連兵家必爭、公認最具發展潛力的印度市場，在 Vivo 等品牌的領軍下，已經攻下印度近半壁江山。

據《彭博》報導，Counterpoint Research 周二發布報告顯示，2016 年第四季，印度市場銷售前 5 大智慧手機品牌中，中國品牌占了 4 位，合計市占達 46%。

這份報告估算，三星仍是印度銷量最大的智慧手機品牌，但市占由 29% 下滑至 24%，第 2-5 名均為中國品牌，分別是 Vivo、小米、聯想 / 摩托羅拉，以及 Oppo。

中國去年因為支持巴基斯坦，曾在印度引發一波抵制風潮，但未影響手機業務的成長。雖然市場競爭激烈，但是中國手機整合多種功能，提升競爭實力。像是利用更大的螢幕、最先進的處理器及功能、雙 Sim 卡，到強大的自拍功能，來吸引消費者。

同時，不少品牌也簽下寶萊塢和板球明星代言，吸引當地粉絲關注。

Counterpoint 研究主管 Neil Shah 表示，中國手機廠商接下來 1 年，預計仍會採取雙管齊下的策略，一方面加大行銷費用、提供零售商豐富的利潤，同時強化功能，像是使用 OLED 螢幕及提供更多記憶體。

蘋果目前在印度的市占很低，他們本周將與官員見面，商討在印度設廠的細節，以避免被課徵關稅，進而提升競爭力。

印度智慧手機市場估達 100 億美元，而在 1 年之前，中國品牌市占合計不足 5 分之 1，主要提供 110-200 美元的中階品牌。

研究單位認為，中國品牌取勝的重要原因，是將重心由線上銷售移轉到實體店面，並且提供零售商足夠的利潤，這種策略幫助他們在小城市贏得勝利。除了行銷，他們也積極發展「印度製造」，以享受減稅服務。