《CNBC》報導，美國市場研究公司 eMarketer 研究報告表示，阿里巴巴 (BABA-US)2016 年廣告營收接近 110 億美元，佔全中國行動廣告營收 40.3%。儘管淘寶 APP 從 2016 年 12 月份開始因為站上仿冒品猖獗而被美國封鎖，不過他們預估阿里巴巴未來幾幾年表現還會更好，廣告營收有望在 2019 年時來到 241 億美元。
eMarketer 報告指去年中國行動廣告市場營收高達 273.1 億美元。除阿里巴巴之外，搜尋引擎百度 (BIDU-US) 行動廣告營收 55 億美元，貢獻整體市場營收 20%。社群網路騰訊同期行動廣告營收則來到 32 億美元，佔市場 11.6%。
eMarketer 分析師 Cindy Liu 表示：
「沒有跡象顯示阿里巴巴廣告營收成長速度會放慢。用戶使用淘寶 APP 頻率增加，而且該公司持續把高度重要的廣告帶給消費者。」
「在用戶上線時間更長、廣告主花更多錢在行動廣告上帶動下，中國廣告支出持續快速地湧入數位廣告，尤其是在影片網站與社群媒體上。」
