據《彭博》報導，亞馬遜 (AMZN-US) 週三 (17 日) 已更新其最暢銷款 7 吋 Fire 平板，該產品添加了新顏色，也變得更輕、更薄、電力更持久。亞馬遜也在其 8 吋 Fire HD 平板降 10 美元。相較于蘋果 (AAPL-US) 的 iPad 平板的 10 小時續航力，7 吋 Fire 已增加到 8 小時，而 8 吋的 Fire HD 也擁有 12 小時續航力。7 吋與 8 吋的平板都將包含 Alexa 音控助理，可用聲音控制音樂，映像和網絡服務。
亞馬遜的策略是讓其低價產品進入消費者家中已維持市佔率，而並非由各別產品產生獲利。這設立于西雅圖總部的公司的利潤來源于網絡服務，像是透過該平板可註冊的網絡流量媒體 (Amazon Prime Video Streaming)。
亞馬遜平板產品經理 Kevin Keith 提道此部門去年已雙位數成長，去年底的平板市佔率約 10%，出售了超過 500 萬臺。目前 7 吋的 Fire 是市場上最便宜的平板，8 GB 的規格只售價 50 美元。同時，亞馬遜也推出了兒童版本，已兩年保固和特別外殼 (也無償更換期間內損壞的平板) 打響市場。
據顧能 Gartner (IT-US) 所報，亞馬遜全球平板市場市佔率已在 2017 年第一季超越了聯想 (0992-HK)，緊追著蘋果，三星 (KR-005930) 與華為 (002502) 成為第四名的平板廠牌。
雖然全球平板電腦市場在 2017 年第一季已縮減了 9.3%，但亞馬遜在此期間內卻逆勢成長了 38.5%。資深分析師 Eric Smith 也強調「該市場的廠商漸漸已 2-in-1 款式的平板做主打，而亞馬遜卻是以投資媒體內容來成長，而成功了。」
亞馬遜平板電腦概念股目前有：廣達 (2382-TW) 、IC 廠奕力 (3598-TW)、GIS 業成 (6456-TW)、TPK-KY (3673-TW) 等。
