瓦城 (2729-TW) 旗下第六個自創品牌「時時香 RICE BAR」自開幕後，以綜合式的中菜料理受到消費者高度歡迎，平均每日翻桌數達 4-5 次，單店營收每月約 800 萬元，展望後市，瓦城董事長徐承義說，下半年將於台北市信義區再開出一家，樂觀看將成為旗下最有發展空間的中菜品牌。
瓦城旗集團原有一湘菜品牌「1010 湘」，以單一中式菜系為主，新開出的時時香則是集台菜、川菜和江浙菜中經典菜色大成，打造出綜合性的中菜品牌。徐承義說，這是從消費者都熟悉的菜色中做創新，例如三杯雞、麻婆豆腐、豆酥魚、紅燒肉等。
然而，與一般中餐不同，光是三杯雞就試了幾十款，希望透過創新經典菜色，顛覆消費者對中菜的理解。
徐承義說明，時時香品牌內涵為「時時飄香」，平均客單價約 500-600 元，由於不受限菜系，展店空間相當大，且座位數設置也相當彈性，60-100 坪左右皆可列在開店的選項中，甚至可推展至海外市場。
時時香延續瓦城泰統對米飯鑽研的專業，推出不同於一般中菜的選項，除了越光米，還有自行開發的三色地瓜飯等多款米食，且店內設計強調極簡美學，讓吃中菜成為一種時尚。瓦城預計今年底前，時時香總店數可達 2-3 家。
