蘋果公司 (AAPL-US) 週二中推出三款新手機，包括 999 美元的高端手機 iPhone X，新的蘋果手表和其他新功能，這也是蘋果新總部賈伯斯劇院首度舉辦動。
蘋果股價在活動開始前下跌 0.2%，活動進行中一度漲幅高達 1.5%，收盤下跌 0.4%。今年來蘋果股價上漲約 38%。
《MarketWatch》報導指出，蘋果推出了 4.7 英寸顯示屏的 iPhone 8 和 5.5 英寸顯示屏的 iPhone 8 Plus。手機容量有 64GB 和 256GB 兩款，價格分別自 699 美元和 799 美元起跳，較前一代手機略貴。自本週五開始接受預訂，並將於 9 月 22 日發貨。
iPhone 8 機型配備了新的立體聲揚聲器，蘋果新推出的 A11「生物」晶片，並且前後都是玻璃封蓋。兩者都具有無線充電功能，而他們的 1200 萬像素鏡頭允許新的稱為「肖像模式」的鏡頭感應器可以在用戶構圖時調節照明。蘋果還強調了相機的 AR 功能，允許在相機螢幕上疊加圖像的真實世界遊戲。
蘋果 CEO 庫克（Tim Cook）引用了標誌性的「另外一件事 (One more thing)」，介紹了 iPhone X (發音為 ten)，或者 10。這款手機同樣有 64GB 和 256GB 兩種容量，起價自 999 美元開始，擁有全螢幕的顯示器，1200 萬像素的雙鏡頭相機組和穩定感應器，並取消了主頁按鈕。它具有 Face ID 識別功能，可解鎖手機，也可以與 Apple Pay 和第三方應用程序一起使用。 iPhone X 的預購始於 10 月 27 日，11 月 3 日起發貨。
台灣比照前一代 iPhone 7 發表，同樣列為首波上市地區，於 9 月 22 日上市。
該公司還宣布將推出其 Air Power 無線充電墊，可以同時向 iPhone，Apple Watch 和 AirPods 充電。
蘋果還推出了蘋果手表 3 系列，起價為 329 美元。預訂從本週五開始，發貨日期為 9 月 22 日。新的 3 系列蘋果手表將具有內置的通訊功能，因此不需要連接到 iPhone。此外，蘋果手表的 OS 4 升級版可在 9 月 19 日推出。
該公司還將其蘋果手錶 2 系列的價格降至 249 美元。
庫克表示，蘋果手表銷售額比去年同期增長了 50%，現在是「世界頭號手錶」。在演講中，蘋果 COO Jeff Williams 表示，蘋果手表是世上最常用的心率監視器，該公司正在與食品和藥物管理局 (FDA) 合作，在不久的將來有能力監控心房顫動的心臟病。
蘋果還同時介紹了其蘋果電視 4K，價格為 179 美元，並於 9 月 22 日發貨。該公司表示，從 iTunes 購買視頻內容的客戶將獲得升級至 4K 的品質。
