年底各家新機齊出之下，除了比拚規格，行銷戰及代言人較勁也是決戰致勝的關鍵：宏達電 (2498-TW) 再請出天團五月天、OPPO 除了女神田馥甄，更加入了金鐘影帝吳慷仁。華為則是請出好爸爸型男修杰楷、及宅宅女神郭書瑤站台，這一波行銷好不熱鬧。
宏達電改變以往的機海戰，改採 1 年約 5-6 款新機策略，在 HTC U11 + 新機發表會現場宣布攜手成團 20 年的天團五月天，擔任兩岸三地代言人，準備衝刺兩岸市場；五月天在 2013-2015 年連續 3 年擔任 HTC 品牌大使代言人，2016 年中斷，今年則再度出任兩岸三地代言人，加入年底激烈新機戰的代言人較勁行列。
根據 IDC 近日發布第 3 季度全球智慧型手機出貨量報告，OPPO 全球市占維持在第四名，報告指出，OPPO 在低、中、高端市場全面布局是能夠維持強勁成長的主要原因；在行銷策略上，OPPO 也是相當大手筆，日前宣布 OPPO 明星家族再添新成員，為 OPPO R11s 登台暖身，金鐘影帝吳慷仁加入 OPPO 眀星合作夥伴之列，與女神田馥甄協力推廣 R11s。
OPPO 今年還躋身金馬四大贊助廠商，成為第 54 屆金馬獎唯一指定手機，吳慷仁將以「OPPO 金馬大使」身分出席典禮且擔任頒獎嘉賓，近日電視廣告強打，為明 (22) 日 R11s 登台發表會造勢。
華為 Mate 10 系列預計 11 月 23 日在台灣舉辦上市發表會，同時公布台灣上市價格，包括 5.9 吋 Mate 10 及 6 吋 Mate 10 Pro 兩款全螢幕手機將正式在台亮相，發表會現場也將請來修杰楷、郭書瑤站台。
