星巴克將運用來自雀巢的資金拓展美國、中國市場發展

彭博社報導，瑞士食品巨頭雀巢公司同意向星巴克支付 71.5 億美元，以獲取在零售商銷售星巴克咖啡產品之權利。星巴克股東如今可以期望透過公司的回購和分紅獲得此部分收益，但該公司還將投資於兩個關鍵市場：美國和中國。執行長 Kevin Johnson 週一接受電話訪問時說道：「從市場角度來看，公司的兩大成長動力就是美國和中國。」他也承諾將繼續在這兩個國家拓展市場，同時積極以「數位體驗」來扭轉美國市場成長緩慢的窘境。

儘管中國市場的成長趨勢猛烈，但星巴克在最近一個財政年度的美國可比銷售額僅成長 3%，為至少六個財年以來最低增幅。美國市場正面臨來自新興區域性咖啡店的競爭，而快餐業競爭對手也正透過大幅度折扣的方式來博取消費者的青睞。同時，還有越來越多的消費者選擇在家中網購，而不去實體零售商店。