全面擁抱Netflix的時代?今年美國有線電視用戶流失或再創新高

隨著在線流媒體成為市場寵兒,傳統有線電視正遭遇前所未有的衝擊。

諮詢公司 Cg42 在近日發布的報告中預計,2018 年,美國將流失 540 萬有線電視用戶,從而令付費電視行業損失高達 55 億美元的訂閱收入。

同時,自 2014 年至今,放棄有線電視的美國用戶屢創新高,累計人數或將在今年創下 1880 萬的新紀錄。

2017 年 9 月,Cg42 對 3385 名美國消費者進行線上調查,詢問其電視觀看習慣。其中,30% 的受訪者表示,已在過去的兩年內退出了付費電視服務;另有 18% 受訪者稱,從未訂閱過相關服務。

報告的研究負責人 Stephen Beck 對此表示,「人們越來越容易找到內容替代品,因此一旦對傳統內容提供商感到失望,觀眾就會選擇離開。」

報告指出,在美國千禧一代與 X 世代的年輕人眼中,過多的頻道、有限的優質內容、離譜的訂閱價格、商業廣告和「隱藏」的費用都是傳統內容提供商不盡人意之處。因此,選擇放棄有線電視的「切線一族」也以年輕群體為主。

Cg42 還發現,對於放棄有線電視的部分觀眾群體而言,Amazon Prime、Hulu Plus 等在線流媒體是他們的心頭大好,奈飛更是首當其衝受到無數青眼。

但奈飛及各大付費流媒體的崛起,令傳統付費電視公司頗為崩潰。Cg42 預計,

美國有線電視巨頭 Comcast 今年或將流失約 150 萬用戶,占其用戶基數的 7.2%,從而造成公司損失 16 億美元營收;

AT&T 旗下衛星電視服務營運商 DirecTV 預計流失用戶超過 110 萬人,占總用戶數的 4.8%,營收損失達到 12 億美元;

數字有線電視提供商 Cox 則預計流失用戶 31.7 萬人,占用戶總數的 7.9%,公司營收損失 3.24 億美元。

今年以來,Comcast 股價已經累積下跌超 20%,與之相比,奈飛股價則在同期暴漲近 80%,是今年標普 500 指數中增長最為強勁的一隻股票。新銳媒體 Axios 分析稱,這反映了在當前的數字時代下,傳統傳媒巨頭面臨新興媒體形式的焦慮。

儘管如此,看似「錢」程似錦的奈飛近期表現卻並不盡如人意。在 7 月 16 日發布的二季報匯總,奈飛當季收入、新增用戶量均遜市場預期,盤後股價一度跌超 14%。

具體來看,第二季奈飛營收 39.07 億美元,營業成本合計 34.45 億美元,凈利潤 3.84 億美元。

此外,全球新增訂閱用戶 515 萬,大幅低於市場此前預期的 627 萬;凈現金流較於上一季的 - 2.8 億美元大幅攀升至 - 5.59 億美元。簡而言之,奈飛度過了一年多以來最「燒錢」的一個季度。

但有意思的是,無論公司現狀如何,觀眾顯然仍對「奈飛出品」十分買賬。

迄今,奈飛旗下作品已經獲得了多達 112 個艾美獎提名,超越其他任何電視網路。但金融部落格 ZeroHedge 注意到,在每一個艾美獎的背後,奈飛的損失高達 1700 萬美元。


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