特力佈局電商 力拼自有品牌 拉抬毛利率表現

特力 (2908) 上半年受原物料上漲、消化庫存等因素影響,毛利率、營益率雙率皆降。特力表示,今年台灣事業因景氣因素保守看待,中國事業虧損則已有收斂,在下半年原物料價格回穩下,毛利率有望回溫。特力指出,將持續強化自有品牌銷售,並開發自有商品,藉此提升毛利率表現,目前旗下自有品牌特力屋銷售佔比為 13.3%,HOLA 佔 36.7%,明年度希望特力屋占底達 15%, HOLA 則達到 40%,2020 年目標則為特力屋 20%, HOLA 50%。

特力提到,看好電商市場,將積極佈局網路事業,目前特力屋電商銷售佔比 6.2%、HOLA 電商銷售佔比則為 4.7%,明年將持續強化實體店的體驗式行銷,並透過裝修服務提供客戶一條龍的服務,盼將線上的流量導入線下,達到在商品、支付、會員、促銷等面向的線上線下全通路銷售。

特力旗下包含特力零售事業及貿易事業,營收占比為台灣零售 45%、中國零售 7%、貿易 45%、其他 3%。零售事業中台灣特力屋達 27 家、台灣 Hola25 家、中國 Hola26 家、品牌代理 18 家,零售合計銷售額 194.52 億元;貿易總出貨量為 281.56 億元,其中,傳統貿易占比 56.7%、代理事業占比 43.3%。


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