亞馬遜遠超越沃爾瑪？分析師這樣看

MarketWatch 報導，根據消費者金融卡交易紀錄，亞馬遜目前的消費者支出已經大幅超越沃爾瑪 (Walmart)，這兩家零售龍頭 2019 年底的單週消費支出數據與去年同期相比，表現大相逕庭。

追蹤各週去年同期相比的數據顯示，自 2019 年 10 月 6 日當週以來，亞馬遜較去年同期增長 18%，而沃爾瑪則下跌 5%。

由於去年的網路星期一和感恩節，使得假期促銷活動拉長，兩家零售商皆在感恩節期間錄得強勁業績，在感恩節促銷購物期間，沃爾瑪年增 22%，而亞馬遜年增 35%。

隨後沃爾瑪和亞馬遜即回復正常水平，亞馬遜持穩於年增率 20%，沃爾瑪則介於 2% 至 10% 之間。不過亞馬遜在今年年底略有下滑，沃爾瑪卻反而逆勢上升，市場認為，這或許代表兩家零售業龍頭今年能夠勢均力敵。

市場揣測，沃爾瑪終於能夠藉著近年來的買氣，和其不斷增加的線上零售商以取代其實體零售商店的策略，取得收益。

然而事情隨後的發展並非如此，至少從對消費者而言，這策略似乎沒那麼吸引人。

2020 年 1 月 12 日當週，亞馬遜恢復至年增率 20%，而沃爾瑪則持平，打消市場對於兩家零售業能平分秋色的希望。

值得注意的是，新冠肺炎 (COVID-19) 爆發後，沃爾瑪看來最能夠從這次疫情受惠的業者，因為這兩項優勢：一是沃爾瑪位居全美零售實體店面之冠，二是上公司對線上網購平台的投資，讓沃爾瑪在美國無所不在。

自 2017 年起，有至少 95% 的美國人在沃爾瑪超市或 Walmart.com 上購物，而疫情期間，沃爾瑪又提供消費者線上採購和路邊取貨等無接觸的防疫選擇。且沃爾瑪比起亞馬遜擁有更多種類的生鮮食品雜貨商品。

這兩家零售商的分別在 3 月 18 日和 3 月 15 日疫情嚴峻時期創下業績高峰，亞馬遜年增率達 30%，而同期沃爾瑪則較去年同期增長 18%。

不過，沃爾瑪隨後便回落至 - 5%，而亞馬遜則猛烈飛漲。數據顯示，亞馬遜的支出年增率多達 95%，並在接下來 14 周中的 11 周中，維持年增率至少 70% 的業績增長。同期沃爾瑪則相對增長 5% 至 10%。

亞馬遜在 2020 年 7 月 19 日前後經歷的急劇下跌，是因為今年亞馬遜沒有為 Prime 會員舉辦黃金日促銷活動，因此，與 2019 年相比，2020 年的消費支出自然會低一些。

MarketWatch 指出，亞馬遜的零售業務可能並非以 20% 的年增率成長，根據今年以來的消費者數據，亞馬遜實際上是以近 70% 的年增率在迅速成長中。