OPPO搶食華為大餅 下半年手機出貨上看1億支

周一 (7 日)OPPO 副總裁、中國區總裁劉波發出一封給中國區夥伴的信件顯示，OPPO 調升今年銷售目標，下半年整體手機銷售量預估將提升到 1 億支，其中中國地區下半年銷售量將提升 30% 以上。

根據市場研究機構 IDC 和 Strategy Analytics 資料顯示，OPPO 上半年全球出貨量達 4660 萬支，其中中國地區為 2590 萬支。而在 OPPO 這次上修銷售預估後，OPPO 今年手機出貨量上看 1.5 億支，這個新目標比 2019 年出貨量約成長 28%。

另一方面為了保障有足夠貨源，OPPO 已宣佈下半年手機生產訂單量將增至 1.1 億支，全年生產量達 1.7 億支，這與其最新的銷售計劃大致匹配。

此外，劉波也提到 OPPO 整體資源將朝 5G 傾斜，今年下半年 5G 手機出貨比重會進一步提升。

近兩年，隨著中國手機市場飽和，各廠間競爭白熱化，OPPO 在中國市場銷售飽受壓力的同時，也進行產品調整。今年 4 月劉波在接下中國區總裁後開始加強中國市場經營與品牌建立。他也啟動企業營運朝向 IoT 之路前進，並公布 OPPO Watch 及多款 OPPO 智慧耳機產品。

另一方面美國封鎖華為政策替小米、OPPO、VIVO 等中國廠創造一個新機遇。業內指出自從華為手機晶片供應受到限制後，其在全球的市佔預估將逐步被其它手機品牌搶佔，當中以小米、OPPO、VIVO 最有機會，主要在於中國手機一向以高 C/P 值著稱，在現今以消費者角度來看，各手機品牌廠之間差異化越來越小，因此價格是大部份消費者主要決定購買取向。