旅行社業者鳳凰 (5706-TW) 繼日前宣布多元經營將進軍健身市場後，看好國旅市場前景，今 (18) 日宣布取得離島小琉球水岸第一排、碼頭正前方的土地使用權，將投資金額約 5 億元，打造小琉球最具國際觀光水準的休閒旅店，預計於下周一 (21 日) 正式動工，2022 年底完工營運。
鳳凰早在 2017 年曾宣布與承億文旅、高雄鑫富都建設結盟進軍小琉球，但後來計畫生變，鳳凰說明，此次是由鳳凰獨資，未來不排除引進國際或自創品牌，都還在評估中，但房價預計訂在每晚平均達 7000-8000 元。
鳳凰表示，小琉球自屏東東港搭船僅需 20 分鐘船程，登島旅遊人次逐年攀高，加上大鵬灣國家風景區經常舉辦國內外賽事，吸引遊客到來，遇上連續假期或暑假更是一房難求，風景區綜合性發展前景可期。
鳳凰看好小琉球地理位置、氣候則四季皆夏，擁有豐富海洋自然生態景觀和人文地景，不過，目前當地仍缺星級旅店服務高端客戶，因此，此次鳳凰決定獨資興建樓高 10 層的星級旅店，初期規劃設計風格房間數量約有 60 間，並將設置無邊際泳池。
鳳凰除了國內外旅遊業務外，近年已積極往多角化休閒消費轉型，陸續開辦好食嗑美食街、Fitnexx 健身中心，而位於高雄五福路的貨櫃屋造型精品旅館最快年底開幕，未來若在小琉球開出高端旅店，將可進一步挹注集團營收，並提升當地旅遊水平、增加台灣旅遊的國際能見度。
