騰訊兩次大轉骨 品牌價值重登全球第五大

2021 年全球百大價值品牌榜出爐，騰訊 (00700-HK) 睽違三年再度打入前五名，且品牌價值排名高於其市值排名；根據最新的全球上市公司市值，騰訊列全球第七位。

騰訊在 2018 年曾一度面臨危機，遊戲業務的政策利空、Q2 業績增長放緩、網路媒體的負面輿論報導充斥，導致騰訊股價嚴重承壓，從 2018 年 1 月 31 日的 476 港幣，一路下跌至 10 月 31 日的 251 港幣，跌幅將近 50%。

種種因素，讓騰訊在 2019 年、2020 年的全球最具價值品牌榜中，從 2018 年的第五位跌落至第八位與第七位，並且被阿里巴巴超車，堪稱騰訊發展史上的黑暗期。

作為企業發展的晴雨表，品牌價值的變化，間接反映了業務變化。今年騰訊品牌價值大幅提升 60%，歸功於過去三年的兩次戰略升級。

首先是 To B 業務上的蛻變。2018 年騰訊宣布擁抱產業互聯網的戰略，在組織上成立了 CSIG(雲與智慧產業事業群)，在策略上採用了借助騰訊 To C 優勢為 B 端企業提供 To C 能力的「C2B2C」打法，這些舉措讓騰訊迅速在產業互聯網領域，成為國內最具競爭力的科技企業。

其次是內容業務上的變化。騰訊成立 PCG(平台與內容事業群) 逐漸完善由騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊影業、騰訊體育、騰訊文學、騰訊音樂、騰訊動漫與騰訊電競等組成的全球最大規模的內容業務矩陣，這讓其形成了同行無法比擬的版權積累。

同時打造對 IP 進行深度運營，成功將閱文旗下的《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《瑯琊榜》、《慶餘年》等大量優秀網文 IP 改編為影視、動漫、遊戲、音頻等多業態產品，獲得了豐厚的財務收益。

另一方面，騰訊近年也分別在網絡遊戲、金融科技與廣告業務上也都取得了極為可觀的成長，這些業務戰略的升級調整，讓騰訊品牌價值在 2021 年大幅增長變得水到渠成。

《礪石商業評論》認為，從 2018 年提出擁抱產業互聯網，到 2019 年提出「用戶為本，科技向善」的新使命願景，再到今年的推動「可持續社會價值創新」，正是這幾次戰略升級所帶來的內驅力，促成了騰訊在社會價值創新的不斷進化，讓騰訊的品牌價值得以領跑市值本身。