不畏通膨！美國感恩節網購締造佳績 黑五也有望創新高

Adobe 周五 (25 日) 發布數據顯示，今年感恩節的網購消費額較去年成長近 3% 至 52.9 億美元，創下記錄新高，部分緩解市場對年底假期購物季買氣疲軟的擔憂情緒。

Adobe 也更新預估，今年黑色星期五的網購消費額將介於 90 億至 92 億美元，優於原本預估的 90 億美元 (年增 1%)。

截至美東周五下午 6 點，消費者網購金額已達 72.8 億美元。

Adobe Digital Insights 分析師 Vivek Pandya 說：「電商需求仍強勁，黑色星期五的網路銷售有望首次突破 90 億美元。」

Adobe 旗下資料分析團隊 Adobe Analytics 透過取得美國前 100 家電商平台 85% 的購物數據，來衡量假期消費狀況。

報告中說，隨著越來越多的消費者透過手機下單，今年行動購物對網購消費額的貢獻比重達到 55%。Pandya 表示，今年的感恩節是一個轉折點，智慧手機幫助推動實質消費增長，並改善行動購物體驗。

考量到高通膨和購物旺季提前開跑，Adobe 此前預測，今年感恩節網購消費額將下滑 1% 至 51 億美元。高於預期的消費額顯示，消費者得以克服生活成本上漲所帶來的壓力，在零售商祭出大幅折扣的誘惑下繼續消費。

有感恩節和黑五的好兆頭，Adobe 預測，消費動能將延續到網路星期一。該機構從感恩節到網路星期一 (Cyber Monday) 這五天期間，網路銷售額將年增 2.8% 至 348 億美元。