彭博《Power On》時事通訊記者 Mark Gurman 上週日 (5 日) 透露，蘋果正考慮在 iPhone Pro 系列的基礎上推出更高階 iPhone Ultra 機型，並進一步提升高階 iPhone 的價格，預計最快 2024 年推出。
Gurman 曾在去年 9 月爆料，蘋果可能會以 iPhone 15 Ultra 取代 iPhone 15 Pro Max，但他上週日改口說，蘋果可能不會將 Pro 系列單純改為 Ultra 系列，而是在 Pro 系列的基礎上增加一款更高階的 iPhone Ultra，蘋果內部已對此進行討論，最快明年將會推出 Ultra 版 iPhone。
Gurman 表示，目前還不清楚 iPhone 16 Ultra 會跟 iPhone 16 Pro/Pro Max 有何區別，但他估計，Ultra 版本可能會具備更大的螢幕、更佳的攝影鏡頭、更快的處理器等。
Gurman 據信蘋果目前還沒有研發折疊式手機的計劃，因此推斷 Ultra 版本不會有摺疊的外型變化，此外，可以肯定的是，Ultra 版 iPhone 價格一定比 iPhone 14 Pro Max 更高。
蘋果耀眼的高價策略依舊讓果粉買單，從 2017 年的 iPhone X 售價突破台幣 4 萬開始，蘋果一直在穩步提升高階 iPhone 機型的價格。
2018 年蘋果在產品系列中擴大螢幕尺寸，將 iPhone XS Max 價格提高到台幣 52900 元，以滿足想要最大螢幕和最佳電池續航能力的果迷，接著在 iPhone 13 Pro 首次推出的 1TB 儲存空間。蘋果去年推出的 iPhone 14 Pro Max 最高價位來到台幣 5.64 萬。
蘋果執行長庫克 (Tim Cook) 在最新財報電話會議上暗示，消費者願意為最好的手機支付更高的價格。
Ultra 版 iPhone 是否在明年問世仍不確定，但確定的是，蘋果將持續挑戰果迷口袋的深度。
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