拼多多旗下Temu亮相超級盃廣告 凸顯進軍美國雄心

中國電子商務巨頭拼多多 (PDD-US) 旗下的美國購物應用程式 Temu，周日 (12 日) 選擇在美式足球超級盃投放廣告，凸顯了其進軍美國電子商務市場的雄心。

自 6 個月前在美國悄然推出以來，Temu 已攀升至蘋果 (AAPL-US)App Store 購物類別的第一名，超過了 Shein、Amazon.com 和 Walmart。

在超級盃的廣告中，它講述了一位年輕女子對 Temu 所提供的廉價服裝和配飾感到驚訝的故事。廣告展示出：「價格讓我大吃一驚。我覺得很富有，我覺得自己像個億萬富翁，我正在像億萬富翁一樣購物。」

拼多多傾向於透過提供大幅折扣的產品，來關注低收入消費者 。該公司一直專注於將蔬菜等農產品引入其平台，以區別於競爭對手，拼多多市值約 1160 億美元。

根據市場研究公司 YipitData 數據，在截至 1 月 29 日的一周內，Temu 上的商品交易總價值達到 4600 萬美元，創歷史新高。

拼多多周一在美股大漲 3.95%，其他熱門中概股也強升，那斯達克中國金龍指數漲 2.6%。高途漲近 15%，百度、貝殼漲超 5%，阿里巴巴、網易漲超 1%。

超級盃向來是美國廣告商必爭之地，廣告費節節攀高。今年，業者為 30 秒的廣告支付大約 700 萬美元，而且這還只是播放時間。製作廣告所需的人才和製作成本甚至更高。

不過，近期在超級盃備受矚目的企業，卻不一定獲得相應回報，特別是去年大幅買下播映時間的加密貨幣公司。其中，廣告大受好評的 FTX 已破產，並面臨詐欺訴訟，另一個加密貨幣交易所 Coinbase 在當晚之後，公司股票下跌了 64%，並決定今年不再參與超級盃廣告。