彭博周四（23 日）援引知情人士消息報導，蘋果計劃每年斥資 10 億美元製作院線電影。此舉是蘋果提升其在好萊塢知名度，並吸引訂閱用戶使用其串流媒體計畫的一部分。
知情人士表示，蘋果已與電影工作室接洽，希望在今年推出幾部在影院上映的電影。將來，蘋果還會推出更多院線電影，可能上映的電影包括潛在發行片單包括《花月殺手》（Killers of the Flower Moon）、《阿吉爾》（Argylle）及《拿破崙》（Napoleon），對此蘋果發言人拒絕回應。
蘋果在過去幾年相比， 在電影上的投資顯著增加。以前大部份蘋果的原創電影不是在串流服務上獨家，就是在有限的電影院上映。知情人士指出，蘋果誓言將電影在數千間電影院上映至少一個月，但該計畫仍未最終敲定。
雖然蘋果決定在影院上映是為進軍好萊塢、贏得競爭優勢，但同時蘋果也將影院視為為其「電視 + 串流媒體服務」樹立知名度的一種方式。據估計，Apple TV + 目前擁有 2,000 萬至 4000 萬訂閱用戶，少於 Netflix(NFLX-US) 和 Disney + 等競爭對手。
目前，蘋果尚未確定如何在影院發行這些電影。目前為止，蘋果還沒有在全球數千家影院同時發行電影的經驗和專業技術，這也是蘋果已經開始接觸協力廠商發行商的原因。
首先，蘋果需要與潛在合作夥伴就分銷費用和行銷預算達成協議。電影工作室的行銷費用一般能在 1 億美元之上，遠超串流媒體的投資。
與其他大多數串流媒體服務一樣，蘋果的 Apple TV + 把更多的預算花在電視節目上。但自從其好萊塢工作室成立以來，蘋果就一直在為電影提供資金。2021 年，Apple TV + 影片《樂動心旋律》（CODA）在第 94 屆奧斯卡頒獎典禮上獲得最佳影片獎，成為有史以來第一部獲得該獎項的來自串流媒體服務的影片。此後，蘋果在電影領域的雄心一直在成長。
分析人士表示，蘋果的計畫有助於提振仍在苦苦掙扎的連鎖影院的票房。受疫情影響，目前美國連鎖影院的票房收入僅相當於 2019 年約 1/3 的水準。
除蘋果外，去年還有報導指出，亞馬遜 (AMZN-US) 也計劃每年製作 12 部到 15 部在影院上映的電影。另外，派拉蒙 (PARA-US)、迪士尼 (DIS-US) 和華納兄弟探索公司也在尋求增加其影院電影的產量。
截稿前，蘋果 (AAPL-US) 盤中股價上漲 1.81%，每股暫報 160.69 美元。
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