輪到自家市場 Netflix開始打擊美國用戶帳密共享行為

Netflix (NFLX-US) 終於在美國展開打擊帳密共享的行動。該公司周二 (23 日) 起將提醒會員注意新共享政策，指出 Netflix 帳戶只能在一個家庭內共享。

Netflix 周二在部落格上發文指出「帳戶只限同住者使用」，會員可以將非同住者的成員移轉出來，建立個人資料檔，令該成員開始自行付費，若不移轉出來也可選擇為非同住成員額外支付每人每月 7.99 美元。

Netflix 在訂閱計畫頁面上指出，額外的成員可以添加至其標準和無廣告的高級方案中。

在公司出現成長遲滯跡象後不久，Netflix 便示警將收緊其帳密共享準則，以提振營收和訂閱人數增長。

以下是 Netflix 在美國的各種訂閱等級定價方式

• 內置廣告的標準方案 (一次 2 台設備)：6.99 美元 / 月
• 基本方案 (一次 1 台設備)：9.99 美元 / 月
• 標準方案 (一次 2 台設備)：15.49 美元 / 月
• 高級版方案 (一次 4 台設備)：19.99 美元 / 月

Netflix 最初預期第一季就開始打擊帳密共享的用戶，但上個月財報電話會議上，該公司表示已將此舉措推遲到第二季。

當時 Netflix 表示，超過 1 億家庭帳密共享，占全球用戶 43%，挫傷其投資新內容的能力。

今年稍早 Netflix 已先針對 4 個國家用戶公布帳密共享準則：紐西蘭、加拿大、葡萄牙和西班牙。這些國家的用戶必須自設帳戶的「主要位置」，另外可建立兩個不屬於該位置的子帳戶。

然而，Netflix 周二並未提供美國家庭此類具體訊息，而是給予兩種選擇：移轉另建個人資料，或為額外成員付費。

Netflix 表示，第一季開始打擊帳密共享後，國際用戶成長受到影響，但第一季仍成功增加 175 萬用戶。

Netflix 高層表示，在公布打擊帳密的準則後，拉丁美洲用戶出現取消訂閱的跡象影響近期增長。但他們也發現，這些曾經共享帳密的用戶隨後也會啟用自己的帳戶，並將現有成員添加至「額外成員」帳戶，因此帶來更多營收。

likened 高層把打擊帳密的行動比喻成漲價：一開始使用者都會抱怨、猶豫和取消，後來都會慢慢返回並註冊自己的帳戶。

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