繼美國之後 Google廣告業務在歐盟也面臨分拆命運

知情人士透露，作為最新反壟斷訴訟的一部分，歐盟監管機構考慮要求 Google 分拆廣告技術業務，加入美國的行列，打擊 Google 在數位廣告市場的壟斷地位。

據《華爾街日報》(WSJ) 報導，歐盟執委會預估最快周三 (14 日) 對 Google 提出正式的反壟斷訴訟，指控 Google 身為第三方網站和 App 最大的數位廣告經紀商、供應商以及拍賣商，卻濫用市場主導地位。

知情人士說，作為反壟斷訴訟的一環，歐盟官員考慮命令 Google 出售部分廣告技術業務。

知情人士解釋，雖然歐盟可下令採取資產出售以外的補救措施，但監管機構認為 Google 無法做出明顯改變，來化解他們對於市場壟斷的擔憂。Google 拒絕對上述報導置評。

在監管機構正式提起訴訟後，大型的反壟斷調查通常需要耗費一年甚至更長時間才能完成，而且可能在沒有發現企業存在任何不當行為的情況之下結束。

知情人士說，在調查結束前，歐盟不會針對是否要求分拆廣告業務或採取其他補救措施做出決定。

除了歐盟以外，早在今年 1 月，美國司法部就以類似理由起訴 Google，指控後者濫用在廣告技術產業的優勢地位，並要求法院撤銷 Google 過去在數位廣告市場的收購案。

美國和歐盟相繼起訴 Google，意味著大西洋兩岸勢必將展開曠日費時的法律戰，進而對數位廣告市場產生重大影響。除此之外，英國當局也在調查 Google 的廣告業務。