歐盟抨擊Google濫用廣告技術權利 面臨分拆風險

彭博周三（14 日）報導，歐盟反壟斷機構控告 Alphabet 旗下 Google 濫用其在廣告技術領域的主導地位有害市場競爭，該指控打擊這家美國公司商業核心模式，可能為其業務分拆鋪平道路。

盟執委會主管市場競爭的執行委員維斯塔哲（Margrethe Vestager）周三表示，相較於其競爭對手，Google 更偏袒自家的廣告交換計畫，除鞏固自家公司在廣告技術供應鏈中的核心地位外，也提高對其廣告服務收取高額費用的能力。

維斯塔哲在聲明中說，Google 幾乎存在所謂的廣告技術供應鏈的所有層面，反壟斷機構初步的擔憂是該公司可能利用其在市場地位來支持自己的仲介服務。這不僅可能有害同業競爭，還可能損害出版商利益，同時還會增加廣告商成本。

對此，Google 全球廣告副總裁 Dan Taylor 聲明表示：「Google 仍然致力在這個競爭激烈的領域中替我們的出版商和廣告合作夥伴創造價值。歐盟執委會的調查僅集中在廣告業務的一個狹窄層面，這並非新鮮事。公司不會同意歐盟執委會的觀點，也將做出相應回應。」

彭博報導指出，歐盟執委會表示要求 Google 實施補救計畫的命令可能不足以糾正濫用行為，這替要求 Google 將其廣告技術服務與其核心服務分拆的潛在命令打開大門。歐盟反壟斷機構周三呼籲 Google 拿出解決方案。

此前歐盟對 Google 提起三起訴訟，自 2017 年以來，該公司因在其行動作業系統、搜索業務和廣告業務上濫用主導地位而累積逾 80 億歐元（86 億美元）的罰款，Google 將繼續為自己的清白辯護。

雖然反壟斷指控案件可能對公司造成高達 10% 全球銷售額的高額罰款，但卻鮮少實現這一天價水準，這意味著對矽谷公司的收益影響通常不大。

另一方面，歐洲各地的監管機構都傾向堅持採取嚴厲的補救措施，包括改變公司的商業模式，這可能要繁重得多。另外監管機構還批准一系列新規則，試圖在為時已晚之前採取行動，以阻止大型公司把市場變成競爭死區。

除歐洲外，英國競爭監管機構也一直在調查 Google 的廣告技術做法，而美國針對該公司的訴訟也在進行中。上述零零總總的案件可能會讓 Google 面臨將其廣告技術部門從其核心業務中分拆出來的要求。

截稿前，Google 母公司 Alphabet(GOOGL-US) 盤前股價下跌 0.19%，每股暫報 123.59 美元。

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