推特大改革 馬斯克、雅克里諾將聚焦影音及商務

根據路透取得的文件，推特老闆馬斯克和新上任的執行長雅克里諾 (Linda Yaccarino) 已向投資人說明改革計畫，將聚焦發展影音、經營創作者和商務合作關係，以重振推特在數位廣告以外的業務。

知情人士透露，本月 5 日走馬上任的雅克里諾周四 (15 日) 告訴推特投資人，正與政治和娛樂人物、支付服務、新聞和媒體出版商，就潛在的合夥關係進行初步討論。這是她首度向推特的投資人簡報。

推特去年 10 月被馬斯克收購後，陷入長達數個月混亂，包括裁撤數名員工、被批評對內容監督鬆懈，許多不希望廣告中出現不當內容的業主紛紛出走。

馬斯克後來聘僱在廣告界有豐富經驗的雅克里諾，象徵廣告仍是推特的優先業務。

根據周四當天的簡報內容，一些原本建議客戶暫緩在推特投注廣告支出的廣告採購公司，已經收回建議，目前不再有任何主要廣告企業建議暫緩。知名品牌包括華納兄弟 (Warner Bros)、億滋 (Mondelez)、麥當勞 (McDonald’s) 和沃爾瑪 (Walmart)，都已經恢復在推特的廣告。

雅克里諾告訴投資人，目前有幾個廣告類別的廣告支出較去年同期增加至少 40%，例如健康、消費性包裝食品、金融服務。

在馬斯克治理時期，推特把商業名稱改為 X Corp，反映這位富豪希望把推特打造類似中國微信、包括數位支付等服務的「超級 App」。

根據簡報內容，推特正在全美 50 個州申請「匯款許可證」。

推特也聚焦擴充平台上的影音內容，簡報顯示，垂直式影片如今在推特平台用戶超過 10% 的瀏覽時間。

曾是福斯新聞網 (Fox News) 王牌主播的卡爾森 (Tucker Carlson)，本月在推特上推出新節目「Tucker on Twitter」。知情人士透露，推特希望能讓廣告、贊助和卡爾森等創作者的影片一起出售。

另有消息來源透露，雅克里諾近日曾向同事表示，馬斯克強烈支持她的想法，讓兩人的合作關係有個好的開始。