亞馬遜網站明年起可線上買車 Carvana、車美仕股價下挫

電商巨擘亞馬遜 (AMZN-US) 周四 (16 日) 宣布，明年起首度開放汽車經銷商在亞馬遜美國平台賣車，南韓現代汽車 (Hyundai) 率先加入。消息一出，汽車經銷商、線上二手車和汽車資訊平台商的股價紛紛下挫。

消費者目前無法在亞馬遜網站上直接購買各廠牌的汽車，而是要連上汽車經銷商，才能完成交易。不過從明年起，汽車經銷商將能首次在亞馬遜的美國平台上販售汽車，現代汽車將是第一個可在亞馬遜網站上買到的汽車品牌。

亞馬遜表示，消費者可先從所在地搜尋可銷售的車款，再到亞馬遜網站選擇付費方式和結帳，然後到經銷商據點取車，或選擇送到家中。

亞馬遜跨足汽車銷售的消息一出，線上二手車零售商 Carvana(CVNA-US)、傳統連鎖經銷商車美仕 (CarMax)(KMX-US)、AutoNation(AN-US) 和 Asbury Automotive Group(-US)、線上汽車資訊平台 TrueCar(TRUE-US) 周四股價紛紛下挫，收盤跌幅介於 5% 到 8%。

亞馬遜周四小跌 0.26%，以每股 142.83 美元作收。該股周二曾漲到 145.80 美元的 15 個月高點，今年來累計上漲 69.5%，遠勝標普 500 同期的 17.1% 漲幅。

這是亞馬遜和汽車製造商之間的首次合作，之後預料將有其他車廠跟進。疫情期間的封鎖政策，讓消費者加速轉向線上購買，汽車製造商也想藉由電動車轉型期，讓汽車零售業務數位化。然而，美國嚴格的經銷法規，讓經銷商仍保有汽車買賣交易的中介地位。

這些年來，亞馬遜推出各種功能，盼吸引想購買和修理車輛的顧客，例如透過「您的車庫」功能儲存顧客的汽車品牌和型號，以更快找到相容的零配件，若在亞馬遜上買輪胎，也能替消費者配對在地的安裝服務。

現代汽車同時指定亞馬遜 AWS 為雲端服務供應商，從 2025 年起，現代的車款將可連上亞馬遜 Alexa 語音服務。

現代汽車發言人表示，希望透過亞馬遜的平台提高銷售，但考量到經銷商仍具重要作用，因此仍會延續經銷商模式。