挽救銷量 傳蘋果明年全面改革iPad系列

《彭博》科技記者 Mark Gurman 週一 (11 日) 撰文，蘋果將在明年最快 3 月推出新 iPad Pro 和 iPad Air，並希望對 iPad 系列產品進行「全面改革」，以減少消費者的困惑，試圖挽救下滑的銷售業績。

蘋果 (AAPL-US) 上月 2 日盤後發布 2023 財年第四季 (截至 9 月底) 財報，佔總營收 10% 的 Mac 營收為 76.1 億美元，遠遜預期的 86.3 億美元，年降 33.8%；iPad 營收達 64.4 億美元，優於預期，但年跌 10.2%。蘋果財務長 Luca Maestri 上月警告，iPad 和 Mac 銷量可能會在明年第四季出現兩位數百分比的降幅。

Gurman 週一撰文指出，iPad 產線在 10 年前還相當清晰，兩種型號，尺寸一大一小。但蘋果之後陸續增加更多選項，新的低階型號、高階輕量 Air，以及最強的 Pro 版本，期望吸引不同類型的消費者、刺激平板銷售。

然而這也帶來銷售反作用力，Gurman 稱，iPad 近期下滑的理由在於 iPad 陣容相當混亂，讓消費者選購時感到困惑。

目前蘋果主力銷售的 5 款主要產品分別為：iPad Pro、iPad Air、iPad (第十代)、iPad (第九代)，以及 iPad mini。

Gurman 寫道，這五款 iPad 螢幕尺寸略有不同，但功能相似，消費者選購時很難做出抉擇。

Gurman 提到，更大的缺點在於，iPad 配件選購時也讓消費者特別燒腦。好比最新的 Apple Pencil (USB-C) 無法與 iPad (第九代) 搭配使用，而最貴 Apple Pencil (第二代) 也與幾款無法相容。

報導指出，蘋果有意在明年全面瘦身 iPad 系列，讓 iPad Pro 成為明確的頂級機型，Air 居中，第 11 代 iPad 則位於低階，明確產線定位。

Gurman 透露，新款 iPad Pro 可能配備更好的螢幕、M3 晶片、新的設計以及僅適用於 Pro 系列的 Magic Keyboard 配件。

值得關注的是，蘋果也可能極端地將 iPad 產線縮減至只有 iPad Pro 和 Air，就像 MacBook 一樣，但 MacBook 仍需要便宜機型向教育市場銷售，否則它可能會敗給對手 Google (GOOGL-US) 的 Chromebook。

而且要砍掉 iPad mini 其實也很困難，即使大螢幕 iPhone 的需求增加，但較小平板仍有受眾歡迎。

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