K-POP Windstorm 韓流席捲珠寶領域

此波韓流來勢洶洶席捲全球，最重要原因出自於南韓政府於發展演藝產業的宏觀遠見與嚴苛的培訓制度。

圖說 1：《Tiffany Lock》系列 18K 白金鑲鑽手鐲。

凡是對精品產業有稍做留意者，一定聽聞過「品牌友好大使」與「品牌代言人」，而主角多半為著名明星或某專業領域佼佼者。兩者字面上看似相異不大，但其實相去甚遠！前者該人物可能本身就已是品牌愛好者並有著絕佳形象，若正好處於事業高峰，便會被品牌受邀為友好大使頻頻出現於各個品牌活動，而對於品牌而言所帶來的最大益處，便是「高關注度」，但人物與品牌之間的關係僅止於暫時性。

圖說 2：TIFFANY 全球品牌代言人 Rosé。

但「品牌代言人」所代表背後意義，可就遠遠超越友好大使了。一位足以撐起全球性、百年歷史品牌的人物，無論其作品或專業領域成績，必須達到國際等級，個人特質也得與該品牌核心精神相同，最重要的則是形象必須有高度的穩定性，絕不能有突發性的負面新聞，否則將會為品牌的銷售市場帶來嚴重影響，因此必須經過長期謹慎觀察過後才會作出的重大決定。

圖說 3：BOUCHERON 全球品牌代言人韓韶禧。

圖說 4：CHANEL 品牌大使 Jennie 演繹 2023 年全新 Coco Crush 形象廣告。

近幾年來，各個一級百年珠寶品牌，紛紛選擇了平均僅落在三十歲的韓星作為代言人，此波韓流來勢洶洶席捲全球，最重要原因出自於南韓政府於發展演藝產業的宏觀遠見與嚴苛的培訓制度。以培養本國藝人為基底，「深入國際市場」為目標，而非僅只是短視近利的「出口」。因此無論電影或音樂，當中主題必定有能夠引起全世界各國某一議題或文化的共鳴，就如 2020 年《寄生上流》橫掃奧斯卡等 75 座大獎、《魷魚遊戲》一個月內在 Netflix 累積 1.42 觀看次數榮登史上最多觀看數原創影集；BLACKPINK 寫下「YouTube 訂閱人數最多藝人」、「24 小時內觀看最多影片」等 11 項金氏世界紀錄，她們的專輯《BORN PINK》則創下「首次榮登英國官方專輯排行榜第一名的 K-POP 女團」、「首登美國告示牌專輯榜第一名的 K-POP 女團」等紀錄。成員 Lisa 以 Solo 身分打破了「美國 MTV VMAs 上首次獲獎的 K-POP 獨唱歌手」、「歐洲音樂大獎首次獲獎的 K-POP 獨唱歌手」，並在全球 4 億多位，最大的音樂串流平台 Spotify 創下「全世界女子組合中串流媒體播放量最多的藝人」等 20 項金氏世界紀錄。

圖說 5：BVLGARI 全球品牌代言人 Lisa 演繹 Divas" Dream 系列。

圖說 6：ARTIER Panthère Articulée 美洲豹系列全球品牌代言人 Jisoo。

放眼望去，BOUCHERON 之於韓韶禧、TIFFANY 之於韓國天團 BLACKPINK 成員 Rosé、CHAUMET 之於宋慧喬、BVLGARI 之於 BLACKPINK 成員 Lisa、CHANEL 之於 BLACKPINK 成員 Jennie、Cartier Panthère Articulée 美洲豹系列之於 BLACKPINK 成員 Jisoo。此股韓流，因為南韓政府全面而遠瞻性的嚴格訓練制度，讓韓星具備極致專業與高度國際化水準，僅僅 5,000 萬人口卻讓娛樂產業的銷售收入高達 1,070 億美元。這股如暴風圈半徑不斷於精品產業擴大的現象，相當值得被持續性觀察，目前為止珠寶產業凡是由韓星擔任「品牌代言人」的各個之系列作品，幾乎以秒殺之姿創下驚人銷售佳績，便是最好的佐證。

圖說 7：CHAUMET 全球品牌代言人宋慧喬。

圖說 8：BOUCHERON Quatre Classique 系列手鐲。

來源：《珠寶之星》

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