騰訊全力發展視頻號 直播帶貨GMV3倍增長

據陸媒《澎湃新聞》報導，2023 年騰訊 (00700-HK) 視頻號直播帶貨規模同比大幅提高，接近上年 3 倍 GMV(交易總額)，300% 供給數量增長，244% 訂單數量增長。

在廣州舉辦的 2024 微信公開課 PRO 上，騰訊公佈了這一成績。

2023 年 11 月 16 日，根據騰訊三季財報揭露，視訊號碼對騰訊而言雖處於紅利釋放早期，但已帶來可觀的業績增量，第二季視訊號廣告收入已經突破人民幣 30 億元。

數據顯示，三季視訊號廣告收入較上季成長顯著，直播技術服務費也成為騰訊企業服務收入來源，對該業務利潤率有明顯改善。三季視訊號總播放量較去年同期成長超過 50%。

據媒體《虎嗅》報導，微信加速對視頻號的建設，一方面，微信視訊號團隊隸屬微信基礎產品部，團隊超 300 人，分為基礎產品營運、直播營運、演算法與數據推薦、電商四大板塊；其中，演算法與數據推薦團隊人數最多。

另一方面，據報導，整個 2023 年微信視訊號平台公告的規則、政策類資訊近 300 條，相比 2022 全年的 184 條增長近一倍。

報導指出，過去，電商是強公域邏輯，品牌帶貨主動動作較少，現在，以抖音為代表的短視頻平台掀起直播電商浪潮重構了人、貨、場，這種強運營策略牢牢將流量攥在平台手中。

此外，抖音非常擅長演算法和數據分析，後台則有數百個標籤，可以自訂字詞並改變標籤，會為服務商和品牌方提供流量扶持，包括增加基礎值和流量跳轉的基數，降低跳轉門檻等，讓品牌內容更容易跳轉。

不過，與抖音的強力營運導向不同，微信視訊號碼是產品導向。卡思諮詢創辦人李浩分析，抖音的重大變化經常潛藏在營運規則的調整裡，而視訊號碼的重大變化往往都在產品調整裡，想要做好視訊號碼的基礎前提是跟著視訊號碼的產品走，因為每一次調整，都可能隱藏機會紅利。

此前，騰訊董事會主席兼 CEO 馬化騰在 2022 年全員內部總結會上表態：「視頻號基本上是全場 (全公司) 的希望。」

於是，2023 年微信視訊號陸續推出系列扶持政策－ 1 月視訊號跟進抖音、快手，面向商家收取技術服務費，費率在 1%～5%，大促期間平台技術服務費率降至 1%；6 月發布「視頻號小店運費險」服務指南，宣布運費險功能正式上線；7 月發布視頻號電商直播達人冷啟動激勵計劃，隨後正式上線達人廣場，為團長主動邀約主播提供官方管道；11 月，發布《微信視頻號商品信息分享功能與權限開通條件》，對直播間商品分享權限的開通條件進行了調整，涉及視訊號櫥窗功能、直播間商品分享權限及短影片商品分享權限。