燒掉千億資金後 中國長影音平台正找回營利之路

2021 年，在短視頻的衝擊下，愛奇藝 (IQ-US)、優酷和騰訊 (00700-HK) 視頻還在為「獲利」而叫苦不迭。不過，隨著從《狂飆》開始，再由《繁花》結束，2023 年中國網路影播集和長影音平台重新尋回生機。

據陸媒引用燈塔專業版數據顯示，2023 年中國網播劇集市場有效劇集數量為 294 部，雖然數量比 2022 年減少 10.6%，但是收視率卻顯著提升，總播放指數達到了 3861.2 萬，逆勢增長 7.7% 。

同時，在長影片爆發的 2023 年，愛奇藝和騰訊視頻都已經實現了扭虧為盈。

愛奇藝、騰訊轉為獲利

根據愛奇藝財報顯示，2023 年 Q3 季總營收人民幣 80 億元，年增 7%；淨利為 4.759 億元，去年同期淨虧損 3.956 億元，扭虧為盈；日均訂閱會員數 1.075 億， 年增 6%；2022 年全年，愛奇藝實現營收 290 億。

騰訊視頻的財報被統一到騰訊平台與內容事業群 (PCG) 之中，雖然沒有具體數據，但是在 2023 年年中，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷對媒體透露，騰訊視頻實現 連續四個季度獲利。

相較之下，阿里只簡單提及，優酷連續六季虧損較去年同期收窄。 言下之意，優酷還是處於虧損狀態。

大動作改變經營政策

3 家主流平台中，愛奇藝從去年開始，就藉由裁員、聚焦主業、縮減腰部劇集投入等方式，將公司從持續虧損的窘境拉了出來。

先是裁員，愛奇藝從 2021 年底開始進行多波大裁員，多位被裁員稱，此次裁員是愛奇藝史上規模最大的一輪裁員，部分部門幾乎全員被裁。 根據公開數據，截至 2022 年末，公司員工數已降至 5,000 人以下 (2019 年高峰有 8,889 人)。

然後是聚焦核心內容，關停一些非核心業務部門，把業務中心重回劇集之上。 同時減少內容採買，加大自製劇的比例以控制成本。 今年第一季財報會議上，愛奇藝揭露該季度平台的自製內容佔了關鍵影集的 70%。

騰訊也明顯更專注於內容的質變。

2023 年，騰訊視頻的頭部獨播劇以數量和好評度均值雙維度領先，在豆瓣 23 部超 8 分劇中騰訊視頻佔據 9 席。 其中《漫長的賽季》以 93 萬人打出 9.4 分的成績成為業界新標桿，也是 2023 年網播集數最高的一部。

優酷在 2023 年，站內熱度破萬劇集數量達到 11 部，多數皆為主流賽道中的古偶、現偶等女頻向內容及現實主義題材劇集，但僅有一部《長月燼明》有效收視率達 30 億以上。相較之下，更專注於劇情本身的《新聞女王》成為優酷今年聲量最大、口碑最好的劇集。

集中資金拍大劇成共識

整體而言，在 2023 年，砍掉低品質項目，集中資金拍大劇成了「愛優騰」三個平台的集體共識。

除此之外，出海也是 2023 年整個內容產業的一個大主題。 數據顯示，2023 年陸劇在泰國網路播放市佔率已經排第一，超過了韓劇。

業界認為，少量精品化的基本策略，加上 22 年和 23 年三家視頻平台的會員費用集體漲價，讓長影音平台逐漸從虧損和難盈利的泥潭中掙扎出來。