強勢回歸 華為手機今年前兩周在中國市場銷量第一

華為手機正在重新奪回中國手機市場份額。

根據 Counterpoint 中國智慧型手機周銷售模型追蹤最新數據，華為在 2024 年的前兩周，以智慧型手機銷售第一之姿強勢回歸中國市場。自 2019 年遭受美方制裁以來，華為的銷售份額一直在下降，此次登頂意味著其首次重獲冠軍寶座。

Counterpoint 統計，2023 年中國高階智慧型手機市場成長 27%，蘋果憑藉 2023 年上半年出色的表現保持市場領先地位，然而從 2023 年第三季起，蘋果的市場份額被華為和其他中國品牌蠶食。特別是去年 8 月底，華為 Mate60 系列的強勢回歸，讓蘋果在高階市場備受威脅。

Counterpoint 數據顯示，2023 年第四季度，中國智慧型手機銷量觸底回升，較去年同期成長 6.6%，其中蘋果手機銷量較去年同期下滑 9%，華為銷量較去年同期成長 71.1%，小米和榮耀均維持強勢成長。

機構指出，華為搭載其自主研發的麒麟 9000S 晶片的 Mate 60 系列是華為近期成功的關鍵驅動因素。此外，其強大的品牌忠誠度以及 HarmonyOS 作業系統的成功推出也成為助力。

BCI 數據顯示，華為是 2023 年 9 月以來成長動能最強的廠商，2023 年 8 月 29 日「先鋒計畫」發表 Mate 60 系列新機後，華為手機銷量迎來快速成長，四周時間的年增速 分別達到 91%、46%、83% 和 95%。 華為手機的銷售份額也由 Mate 60 系列發布前的 10% 左右，增長至 10 月 2 日 - 10 月 8 日當周的 19.4%。

除了 Mate60 系列之外，在折疊螢幕手機領域的強大「統治力」也成為華為市占率提升的關鍵。 根據 BCI 數據，2023 年第四季度，中國折疊螢幕手機市場品牌份額排名中，華為以 51.23% 的市占率排名第一，榮耀和三星分別以 15.54%、15.23% 的市占率排名第二和第三 ，其次是 OPPO、vivo 和小米。

天風證券研報表示，智慧型手機方面，持續看好中國市場折疊螢幕手機銷售量高速成長，成為高階手機迭代的方向。 中國折疊螢幕手機市場發展迅速，2024 年預計出貨量 1,000 萬台左右。