中東與拉美手機市場 傳音2023年Q4出貨年增255%

研究機構 TechInsights 統計，2023 年第四季中東和拉丁美洲智慧型手機市場規模年增 11%，已實現連續兩季年率增長。據《集微網》報導稱，這得益於宏觀經濟情勢緩和、假日以及蘋果新 iPhone 手機的發表。

分品牌看，三星在該地區以較大優勢保持領先，出貨量市場份額 29%，但同比下滑 19%；摩托羅拉排名第二，份額 18%，年增長 4%；小米同比增長 37% 位居 第三，份額 14%；蘋果份額 13% 位居第四。

傳音 (688036-CN) 儘管排名第五，份額 12%，不過出貨量較去年同期大增 255%。

TechInsights 指出，中國品牌如小米、傳音、榮耀和 realme 也從三星手中奪走了一些份額，三星的市占率從 2022 年 Q4 的 39%，下降到 2023 年同期的 29%。 零售網點 (包括線上和線下) 和純線上平台推動小米在該地區成長並站穩腳跟。

對傳音來說，這家公司最先進入非洲，並取得了較高且穩定的市場份額水準，而後公司進入南亞地區，在巴基斯坦和孟加拉市場也取得了較高的市場份額。

近年來，傳音進一步深耕更多非洲和南亞以外的市場，包括東南亞、拉丁美洲、中東、東歐等，相較於非洲和孟加拉、巴基斯坦等國家和地區，公司在非洲及南亞以外的市場份額相對較 低，未來仍有較大的提升空間。

傳音指出，公司所在的新興市場，整體人口結構年輕，人口總量持續成長。 同時，隨著新興市場經濟的發展，當地人民收入的提升，這些市場正處於功能機向智慧機轉換的策略機會期，智慧型手機占比將不斷提高，並且存在較大的結構性改善需求。

傳音在全球設立多個生產製造中心，包括中國、衣索比亞、印度、孟加拉等。 其售後服務品牌 Carlcare 在全球擁有超過 2,000 個售後服務網點 (含第三方合作網點)，是新興市場主要的電子類及家電類產品服務方案解決者之一。

以公司當前狀況來看，手機業務是目前公司營收的主要來源，在總營收的占比均超過 90%。其中智慧型機在總營收的比例已從 2016 年的 62.19% 逐步提升至 2023 年中報的 80.5%，功能機對應的占比由 33.95% 逐步下滑至 11.4%。其智慧型機價格大概是機能機的六、七倍。也就說如果從出貨量來說，智慧型機才只占一半。因為包括非洲在內的新興市場智慧機市場普及率相對較低，尚處於功能機向智慧機的過渡階段。