運用數據開拓新事業 一卡通總座:今年目標虧損縮至1億以下

運用數據開拓新事業 一卡通總座:今年目標虧損縮至1億以下。(鉅亨網記者陳于晴攝)
運用數據開拓新事業 一卡通總座:今年目標虧損縮至1億以下。(鉅亨網記者陳于晴攝)

一卡通目前擁有 640 萬電支用戶,一個月平均儲值金額高達 189 億元,總經理鄭鎧尹強調,具備規模用戶、規模場景,才有數據運用的機會,因此,一卡通積極開拓新事業業務,攜手安聯投信、王道銀行等合作夥伴,力拚增加用戶數,一卡通虧損持續收斂,今年目標是縮至 1 億元以內,終極目標則是轉虧為盈。

一卡通遍及全台灣的交通場域,擁有相當多的電支使用者,以及董總背景優勢,董事長廖泰翔本身是從 SAP 出來,對於數位熟悉度很高,而總經理鄭鎧尹也擁有數據行銷背景,為前 iKala 共同創辦人暨營運長。

鄭鎧尹說,一卡通收益較大來源主要有三,一是電支的手續費收入,二為電票手續費收入,三則是儲值卡收入,其他新事業業務也在持續開拓中,包括利用數據跟王道銀行等合作夥伴進一步開拓新服務。

鄭鎧尹強調,不會去跟街口、全支付等同業比較,他跟董事長這一任最大的任務,就是調整一卡通的財務狀況,轉虧為盈為終極目標,希望短期內可達標。

事實上,一卡通虧損持續收斂,去年已經收斂到 1.11 億元,前一年則是負 1.8 億元,去年營收成長幅度達 49%,帶動虧損收斂的主要原因,包括新事業的收入及 IP 票卡,去年有合作到多家大型 IP。鄭鎧尹說,一卡通虧損收斂速度很快,今年目標還是繼續向下收斂,希望能到 1 億以內。

鄭鎧尹表示,一卡通的電支用戶,反而在台北與雙北較多,電子支付用戶高度集中在六都,大約占了 75%,若以票證來看,也就是搭乘大眾交通工具,一卡通大部分使用者還是集中在南部比較多,因為雙北地區悠遊卡很早就進去了,市占本來就非常高,不過,一卡通是很希望兩種用戶可以在 APP 上融合,因此推出新 APP。

鄭鎧尹說明,一卡通 APP 不斷在改版,第一步從綠點開始回饋,綠點大部分的使用者,一定是從票證交易過來,因為大眾交通還是拿卡來搭比較多,但為了領綠點回饋,就一定要回到 APP 上,APP 是電支的工具,希望透過這種方式,把兩邊不同場域的消費資料結合在一起,來創造新的應用。

一卡通每月新增 4-5 萬用戶,分析新增管道主要都是 LINE 好友轉帳,1 個月金額超過 113 億元,但後來陸續上線很多新服務,消費者必須透過 iPASS MONEY 才可使用新功能,像是 TWQR 掃碼功能,結合財金公司給予很多優惠活動,一般消費回饋 10%,最近台南有特別的活動,最高回饋達 45% ,因此帶動一波 iPASS MONEY 下載熱潮。

綠點也是開拓新客群的重要來源,許多聯名卡用戶為了領取綠點回饋,也必須註冊 iPASS MONEY;此外,近期也開啟新的金融服務,就是與安聯投信合作,提供用戶買基金的服務。

鄭鎧尹說,與安聯討論了很久,最終決定只要 1000 元就可以買基金,相當親民,整個 UI、UX 使用也非常順,一下就註冊好了,但審核時間較久,主要在於安聯投信那端較嚴格,可能要花五天的時間,才可啟動個人買基金服務,這項服務特別受到年輕人喜愛,安聯也反饋,這次的合作已經完全超乎他們的 KPI 期待,而一卡通提供金流,不僅有額外的收益,也能帶動新增用戶。

相較其他家電支用戶,鄭鎧尹表示,一卡通用戶錢包裡是真的有錢,根據最新數據,一個月儲值金額高達 189 億元,市占 7 成以上,其他家用戶大部分是綁信用卡,做代收代付,因此,他們沒有實際的錢存到錢包裡面,一卡通則是有實際的錢存到錢包,相形之下,發展金融服務,反而對一卡通是有利的,鄭鎧尹也樂見其未來發展。


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