瞄準百萬移工消費大商機 全家提DEI超商計畫

全家打造最友善的多元共融便利商店。(圖:全家提供)
全家打造最友善的多元共融便利商店。(圖:全家提供)

連鎖超商全家 (5903-TW) 今 (2) 日宣布,與 One-Forty 啟動移民工友善服務計畫,全家總經理薛東都表示,將以多語系、多商品、多交流的做法,從店舖營業端、商品開發面、服務優化面、社會參與面多管齊下,打造最友善的多元共融 (DEI) 便利商店。

據內政部統計,台灣移工人數逐年攀升,東南亞移民工人口已近百萬人,全家便利商店長期關注多元族群的生活需求,今日與深耕移工教育多年的非營利組織 One-Forty 共同發表全國首份移工便利商店大調查,結果顯示,便利商店已成移民工朋友的「生活第三空間」,平均每 2 天造訪 1 次。

薛東都說,移工是台灣社會親密的夥伴,在高齡化與大缺工下,助力台灣產業發展、照護心愛長輩家人,全家將從社區轉角便利商店開始,營造共融親善環境、減少語言文化隔閡。

全家與 One-Forty 於 1 月策劃的全國首度移工便利商店大調查,2 周回收逾 2,600 份有效問券,結果指出便利商店為移民工最常造訪的零售賣場,平均 2 天到店 1 次,購買食物、跨境匯款、寄取包裹是最常使用服務的前 3 名。

然而,調查中也顯示,語言不通的困擾與隔閡是移工急需克服的問題,因此,對便利商店的許願排行榜分別為,可以解決結帳時語言不通的工具、販售更多東南亞在地的熱門商品、機台新增東南亞語言。

自上半年起,全家對於移民工朋友最常使用的 FamiPort 機台服務,包括代碼繳費、儲值電信卡、列印、叫計程車等,已陸續支援英文、印尼文、菲律賓文、泰文、越南文與日文 6 國語系。

而 Let’s Café、私品茶等現調飲品,更將於 7 月下旬將印尼文、越南文版本菜單導入店舖電子看板。


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