彭博周三 (10 日) 援引知情人士消息報導，蘋果向供應商和合作夥伴表示，其目標是今年下半年 iPhone 16 出貨量比 iPhone 15 成長 10% 左右約 9,000 萬台，後者去年下半年出貨量約為 8,100 萬台。在經歷過動盪的 2023 年之後，該公司指望透新款手機在人工智慧 (AI) 服務的加持下能提振的出貨量。
知情人士透露，蘋果越來越有信心，透過增添 Apple Intelligence 功能提振即將在今年下半年上市的 iPhone 16 需求。
報導指出，這些目標表明，蘋果預估 2024 年的業績會更強勁，儘管該公司要與三星電子和小米 (1810-HK) 等競爭對手的其他 AI 智慧型手機競爭。
與此同時，蘋果也面臨一個清楚的比較：2023 年下半年，蘋果的業績並不好，尤其是在中國，華為的 Mate 60 Pro 憑藉先進的中國製造 7 奈米處理器贏得當地消費者的青睞。華爾街分析師預估，iPhone 的營收將在 2024 年下半年下滑。
消息傳出後，蘋果 (AAPL-US) 周三盤中股價上漲 1.46%，每股暫報 232.01 美元。截至週二收盤，該股今年以來累計上漲 19%。
對於上述報導，蘋果拒絕置評請求。
彭博行業研究 (Bloomberg Intelligence) 分析師 Anurag Rana 和 Andrew Girard 在周三的一份報告中表示，這一樂觀的預測是一個積極的跡象，因為過去兩年智慧型手機銷售疲軟。這一消息也提振了思佳訊 (SWKS-US). 和科沃(Qorvo)(QRVO-US) 等蘋果供應商的股價。
國際數據資訊公司 (IDC) 的數據顯示，去年智慧型手機的總出貨量下降 3.2%，不過蘋果實現 3.7% 的成長。
根據政府數據和研調機構 Counterpoint Research 等機構數據，iPhone 到 2024 年在中國的開局也很緩慢。但自 4 月以來，對蘋果象徵性的手機需求強勁反彈，部分原因是一系列折扣，尤其是在重要的「618 購物活動」前夕。
AI 與其它的挑戰
Canalys 資深副總裁 Nicole Peng 表示，未來的一大問題將是蘋果如何遵守北京政府的 AI 政策。她說，中國嚴格的限制可能會阻礙該公司將 AI 融入其產品的初步嘗試。
蘋果推出 Apple Intelligence，並在今年 6 月宣布與 OpenAI 合作，然而在中國，蘋果仍然需要找到合作夥伴，因為 OpenAI 的 ChatGPT 在中國無法使用。
彭博曾報導，去年更多的中國機構和政府支持的公司命令員工停止攜帶 iPhone 和外國設備上班。在先進技術已成為美中關鍵戰場之際，北京方面一直在努力減少對外國電子產品的依賴。
蘋果在中國的困境不僅限於需求不溫不火。該公司最近提交一份請願書，要求中國最高人民法院從下級法院的判決中刪除該公司「主導地位」的說法，此舉突顯蘋果在中國日益敏感的地位。這項裁決結束圍繞蘋果從大多數開發者收取應用程式收益分成的爭議。
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