奧運助攻 來億鞋王業績噴發

法國奧運倒數計時，Adidas 復刻歐洲看台時尚，搭上最潮商機，供應鏈業績樂翻，來億第二季營收創下歷史新高，下半年營運可望持續飛升。

【文／林麗雪】

全球運動盛事催化，傳產製鞋紡織醞釀拉貨商機，尤其二○二四年奧運將在法國巴黎舉辦，整個歐洲市場可望為奧運瘋狂，德國品牌製造商愛迪達（Adidas）挾著兼具時尚及休閒的設計優勢，及今年奧運將在法國舉辦的地利之便，無畏 Nike 日前發布獲利預警、股價大跌二成的利空，Adidas 股價仍挺在歷史高檔水準，隨著奧運到來，Adidas 相關供應鏈可望雨露均霑。

運動品牌廠命運大不同

運動品牌廠不同的行銷及策略，在不同的時代背景下，創造不同的運動穿著話題，然長年雄踞全球最受歡迎及市占率最高的運動品牌 Nike，今年卻意外跌落神壇，受到中國市場銷售疲軟及全球消費趨勢改變影響，Nike 不僅二四財年營運創下十四年來最低紀錄，展望二五財年也不樂觀，並不得不宣布下調新一年度財測，股價暴跌至一五年以來的新低，嚇壞華爾街。

市場將 Nike 銷售疲弱的原因歸因於新品缺乏亮點且不夠潮，導致買氣下滑；反之，Nike 的死對頭 Adidas，近年開發的多款鞋款，都成功成為全球熱賣潮鞋款，包括 Campus、Samba 及 Gazelle，今年以來銷售扶搖直上，都成功搶走 Nike 不少客源。

除了 Adidas 外，以輕量慢跑健走功能快速崛起的法國創新品牌 Hoka ONE ONE 及瑞士品牌 On Running，以及日本品牌 Asics 的重新崛起，亦都侵蝕不少 Nike 的運動鞋江山。

Nike 跌落神壇，全球運動品牌廠股價也出現消長，Nike 今年來重挫三二．七二％，Adidas 則逆勢上漲十七．三九％，新崛起的創新品牌 Hoka ONE ONE 母公司 Deckers（DECK.US）同期間大漲四二．五三％，On Running 母公司 On Holding AG 則大漲四○．六四％，日本亞瑟士股價更是一口氣大漲一三五％，凸顯疫後消費者的消費取向大轉變，也考驗品牌廠的策略調整。

新冠疫情引發高通膨，讓全球製鞋及成衣品牌廠都面臨空前的挑戰，尤其歐美的高通膨衝擊消費力，民眾可支配所得有限下，品牌廠必須耗費更大的力氣才能抓住消費者的心，即便有奧運支持，但仍有供應鏈營運將低吟，但很顯然的，這一輪的調整中，在製鞋領域中，Adidas 大大勝出，相關供應鏈營運可望在這一波景氣復甦水漲船高。

從運動品牌廠的股價消長，可以從中挖掘製鞋紡織產業的投資新趨勢，能跟著品牌廠一同成長的供應鏈，營運有望迎來新一波的上升循環，製鞋廠中又以來億ＫＹ及寶成的品牌客戶結構較能受益於巴黎奧運商機。

Adidas 看台潮鞋應景奧運

不同於美系的 Nike，消費族群以運動休閒為表徵，歐系的 Adidas 則向來著重穿搭是一種時尚及流行的元素概念，尤其近年 Adidas 將起源於一九七○年代後期、球迷在足球場看台上觀看比賽的穿衣風格「Terrace」重新詮釋，並創造出 Campus、Samba 及 Gazelle 等風雲潮鞋，將在歐洲一直被視為一種時尚的 Terrace 時尚重新復活，是 Adidas 得以重返榮耀的關鍵。（全文未完）

來源：《先探投資週刊》2308 期

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