研調：iPhone 16 生成式AI功能「錦上添花」 恐難刺激提前換機

研調機構 Counterpoint Research 指出，iPhone 16 的發布對蘋果至關重要，但 Apple Intelligence 等生成式 AI 功能短期內難以刺激用戶提前換機。

Counterpoint 資深分析師 Varun Mishra 表示，在 iPhone 換機週期延長及 Apple Intelligence 推出的背景下，iPhone 16 的發布顯得格外重要，然而，目前 AI 功能多屬錦上添花，尚未觀察到消費者對此有「累積需求」。

研究指出，Apple Intelligence 的影響力需時間顯現，主因是功能和發布地區將分階段推出，因此，AI 功能預計將推動 iPhone 營收呈現階梯式增長，而非引發如 iPhone 6 或 iPhone 12/13 系列曾帶來的超級成長週期。

儘管如此，Counterpoint 預測蘋果服務業務將持續成長，預計 2025 年將占總收入四分之一，而 iPhone 仍將是 Apple (APPL-US) 的營收主力，約占半數。