新款iPhone價格不變 AI功能有限 投資人對蘋果不買單

在蘋果 (AAPL-US) 周一 (9 日) 的產品發布會上，投資人沒有等來預期中的新款 iPhone 16 漲價，蘋果 CEO 庫克希望在不漲價的情況下提高銷量的意圖則非常明顯。

然而從投資人最初的反應來看，他們對蘋果以與 iPhone 15 系列相同的價格推出 iPhone 16 系列的做法不太滿意。iPhone 16 Pro 128GB 起售價為 999 美元，iPhone 16 Pro Max 256GB 的起售價為 1199 美元，和去年的 iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 相同。iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 將於 9 月 20 日開始販售。

iPhone 16 系列價格公布後，蘋果股價一度下跌 1.9%，隨後收復失地，收盤小漲 0.04% 至 220.91 美元。

除了定價沒有變化，股價下跌的另一個原因是部分分析師對蘋果以漸進式方式推出人工智慧 (AI) 功能的做法略感失望。

Forrester Research 分析師胡森 (Thomas Husson) 在談到蘋果展示數位助手的更新時評論說：「我認為 Siri 目前還不算是一個能改變我們與周圍世界互動方式的新介面；不過，有明顯跡象顯示，Siri 終於開始朝『數位代理』轉變，利用設備上的資訊和個人情境來提供新的多模式體驗，並代表用戶採取行動。」

過去兩年有好幾季蘋果營收出現下降，因此，一些研究蘋果股票的分析師曾希望蘋果在最新 iPhone 系列加入「蘋果智慧」(Apple Intelligence) 後，能帶來一個伴隨漲價而來的新的收入超級周期。為了進一步推動銷售成長，蘋果也調降 iPhone 14 系列和 iPhone 15 系列的價格。

CFRA Research 分析師齊諾 (Angelo Zino) 在給客戶的報告中寫道：「我們對定價沒有變化和 AI 功能的細節有限感到失望。」蘋果在發布會上沒有展示太多「蘋果智慧」的功能，其中一些功能和 6 月全球開發者大會上展示的功能重覆。

iPhone 16 系列不漲價可能和幾個因素有關，例如美國經濟出現放緩跡像以及「蘋果智慧」仍處於早期階段。技術方面，蘋果跳過 A17 仿生晶片直接為 iPhone 16 系列搭載 A18 仿生晶片，比上一代晶片快 30%，因此，蘋果肯定對所有因素做了權衡才做出不漲價的決定。

蘋果可以透過較低的定價來獲得更高的銷量，從而帶來收入成長，但需求情況仍有待觀察。目前 iPhone 用戶的更換周期比以往任何時候都長，「蘋果智慧」可能還不足以帶來一個大周期，消費者將再次對更快、更輕、更好的電池性能和改進後的相機是否足以讓他們更換新機進行評估。

不過，先前預料到蘋果不會漲價的 Evercore ISI 分析師達裡亞納尼 (Amit Daryanani) 認為，2025 年推出的下一代 iPhone 肯定會漲價。

他在給客戶的報告中寫道：「我們認為，蘋果正在以一種審慎的方式實施其 AI 策略，這個策略圍繞著私人、設備內建功能展開，而不是在尋找一個殺手級、引人注目的應用程式。」

他也看好明年推出支援中文的 AI 功能，他在報告中寫道：「總的來說，蘋果所展示的功能將決定這一代 iPhone 的需求。我們仍然認為，蘋果正處於一個非常強勁的兩年 iPhone 周期的開端。」

Wedbush 分析師艾夫斯 (Dan Ives) 看好 iPhone 16 系列的後續表現。他在發表會結束後將蘋果目標價從 285 美元調升至 300 美元。

他認為，iPhone 16 系列「將成為蘋果史上最成功的 iPhone 產品」，因為它可能會激發消費者對 AI 趨勢的興趣，「個性化以及消費者如何與 iPhone 互動的新時代已經開始，這將帶來 iPhone 成長的復興。」