在整個 2024 年，全球智慧型手機出貨量報告傾向認為，由於中國競爭對手的競爭加劇，iPhone 銷量下降。現在有兩份報告映證這個觀點，來自中國資訊通信研究院 (CAICT) 的第一份報告指出，蘋果未能從幫助其他供應商的強勁成長中受益。第二份是來自 IDC 的預測，蘋果的命運將在 2025 年扭轉。
IDC 表示，經過兩年的急劇下滑，智慧型手機銷量預計到 2024 年將年增 6.2%。然而，2024 年 iPhone 的預測僅為 0.4% 的成長。
IDC 提到蘋果在印度取得了破紀錄的業績，但在美國、歐洲，尤其是中國面臨挑戰。
另外，《路透》有一份關於中國銷售的報告，說明當地市場的強度。
中國資訊通信研究院 (CAICT) 研究指出，整體而言，2024 年 10 月非中國智慧型手機銷量較去年同期下降 44.25%，證實了智慧型手機市場在經歷多年衰退後再次成長的說法。
手機整體銷量較去年同期成長 1.8%。 10 月銷量 2967 萬輛。值得注意的是，Apple Intelligence 尚未在中國推出，並且自 iPhone 16 系列推出以來才在美國緩慢推出。
IDC 研究主任 Nabila Popa 說：「雖然我們仍然相信 GenAI (Apple Intelligence 等生成式人工智慧) 將在未來幾年徹底改變用戶體驗，但仍需要更多投資來提高消費者意識並引入『必備』功能將促使消費者湧入商店，創造每個人都在等待的超級循環。」
IDC 繼續寫道：「目前，我們預計 GenAI 智慧型手機將在高端旗艦設備中佔據一席之地，並繼續降低價格，到 2028 年迅速增長到智慧型手機市場的 70%。」
而這種預期 就是 IDC 認為蘋果的命運將在 2025 年扭轉的原因。
IDC 認為，到 2025 年，iPhone 的銷量將年增 3.1%。同時，它預測 Android 的智慧型手機成長不會超過 1.7%。
不過，目前還沒有 Apple Intelligence 何時來到中國的具體日期。不過，執行長庫克一直在中國與當地公司討論合作夥伴關係，以便在推出該功能之前遵守該國的法規。
