日本養樂多本社(Yakult Honsha)宣布關閉上海的乳酸菌飲料工廠並且停產,計畫將生產轉移至天津與無錫工廠,透過整合基地,減少固定費用。
養樂多表示,關閉上海工廠是推進經營改革的一部分,目的是透過重組提高生產效率,整合資源配置以進一步提高銷量和業績。
推動改革的背後,養樂多在中國市場的銷售正面臨壓力。養樂多最初以「有益腸道健康」的概念打開知名度,並以大單品「小紅瓶」迅速佔領市場。
據養樂多相關負責人透露,養樂多 2002 年進入中國初期,日銷 6 萬瓶,2018 年日銷高達 750 萬瓶,但到了 2023 年 2 月僅剩 425 萬瓶,與高峰時期明顯減少,成長也放緩。
數據顯示,中國市場乳酸菌飲料自 2022 年至 2024 年,整體呈現均價、市佔率雙雙下滑的趨勢。
業內人士指出,在健康、低糖成為主流趨勢的背景下,消費者健康意識與知識皆提升,對於補充益生菌等有了更多且更直接的選擇,使得乳酸菌飲料不再是「健康」的代名詞。
養樂多中國品牌方指出,面對中國消費需求的轉變,養樂多目前正加速推動經營改革,如研發推出新的產品、加大電商通路佈局、優化資源配置等。