華為超越蘋果、小米 在全球腕戴市場前三季出貨稱王

根據國際數據公司 (IDC) 本周發布的《全球可穿戴設備市場季度追蹤報告》，2024 年前三季全球腕戴設備市場出貨量為 1.4 億台，年減 1.0%。主要原因是受到印度和美國市場競爭同質化和市場趨於飽和的影響。中國腕戴設備市場出貨量為 4576 萬台，年增 20.1%，成為全球最大的腕戴設備出貨市場。

腕戴設備市場包含智慧手錶和手環產品。其中，智慧手錶市場在 2024 年前三季全球出貨量為 1.1 億台，同比下降 3.8%；而中國智慧手錶市場出貨量為 3286 萬台，年增 23.3%。手環市場在 2024 年前三季度全球出貨量為 2,682 萬台，年增 12.7%；中國手環市場出貨量為 1,291 萬台，年增 12.6%。

今年前三季，華為在全球腕戴市場累計出貨量排名第一，年增幅度顯著。第三季，華為推出了新品手錶 GT5 和 GT5 Pro，以及第二代血壓錶 WATCH D2，首次搭載玄機感知系統，提升了健康監測體驗的便捷性和監測數據的豐富性和準確度。今年以來，華為在亞太、拉美及中東非市場透過加強本地化戰略和全球化品牌形象建設取得了連續穩定的增長。

相較之下，Apple 智慧手錶憑藉新品 Series 10 上市，第三季暫時重回腕戴市場第一的位置。但伴隨全球智慧手錶的激烈競爭，Apple 在腕戴業務上受到了來自更多價位段產品的挑戰。儘管 Apple Watch 在全球智慧手錶市場上仍然穩居全球第一，但其仍然有待於推出更多創新性設計，來持續引領行業發展。

第三季新品小米手環 9 上市並帶來較好市場反響，其產品在屏幕亮度、電池容量以及運動健康功能等方面做出諸多升級，對小米整體腕戴市場出貨量有顯著提升。此外，小米手錶 S 系列也迎來迭代，繼續向中高端市場發力。小米手機和汽車業務的出色表現也對其在腕戴市場的品牌提升和聲量有所助益。

在中國市場，受到運動健康消費需求旺盛的影響，智慧手錶和智慧手環市場在過去一年增長顯著。這類需求將會隨著居民對生活品質和體驗要求的提升而持續增長。2025 年中國腕戴市場出貨量預計在 6248 萬台，年增 3.2%。

IDC 中國研究總監潘雪菲認為，腕戴市場受到頭部廠商新品上市拉動影響，中高價位段份額有所回升。但各廠商產品線逐漸細分，覆蓋更加廣泛的受眾群體成為近期明顯趨勢。當前市場以價格和渠道驅動為主，有待於新的技術創新帶來產品力進一步提升。腕戴設備憑藉貼合手部的優勢，未來或將在 AI 多模態交互上有更多探索機會和發展空間。

此外，華為在其官網公布，根據 ABI Research 發布的 2023 年全球基站天線市場研究報告《Passive Cellular Antenna Competitive Analysis》，華為連續九年蟬聯全球基站天線市場第一，市場份額為 38.93%，是唯一一家在此期間保持市場份額正增長的設備製造商。華為在整體、創新和實施三個維度均排名第一。

華為表示，公司在整體方面獲得了 86.4 的高分，在市場份額、創新和應用能力方面均位居世界第一。華為與第二名廠商的差距與 2022 年相比增加了 1.5 倍。在創新方面，報告特別強調了華為在天線技術方面的創新成就。華為是業內首家推出環保、高效、綠色天線的企業，引領行業向可持續發展轉型。

在應對網路部署挑戰方面，華為的 A+P（Active+Passive）模組解決方案和隱形天線解決方案為行業帶來了新思路；同時，在智慧網路趨勢下，華為率先進行天線數位化，推出 Antenna Information Sensor Unit (AISU) 和波束調整等尖端創新技術，顯著提升了行動網路的運營效率和效能最佳化。在實施方面，華為獲得了 87.8 分，領先第二名 8.5%。