Target (TGT-US) 和沃爾瑪 (WMT-US) 等零售商這個假期在貨架上擺滿了更多價格低於 10 美元的玩具和禮品，例如芭比娃娃，以吸引現金短缺的購物者。
對於零售商和玩具製造商來說，向收入不超過 5 萬美元的消費者銷售大量廉價禮品，有助於提高關鍵假期期間的銷量和銷量。今年假期比去年縮短了 5 天，預計將表現平淡。
這種平價商品銷售計畫也有助於緩衝利潤，因為玩具或衣服等非必需品的利潤比食品等消費品的利潤更高，而消費者、尤其是低收入消費者，由於通貨膨脹而在食品上花費更多的錢。
美國通膨持續居高不下，雜貨價格，尤其是雞蛋價格飆漲。
布拉茲娃娃製造商 MGA Entertainment 執行長賴里安 (Isaac Larian) 表示，其 60-70% 銷售額來自價格 10 美元以下的玩具。它的 Miniverse 雕像被 Target 和沃爾瑪等零售商列為頂級玩具，價格大多低於 10 美元。
他說，「消費者非常量入為出，變得非常節儉。」「一個孩子過去會得到 4 到 5 個玩具，今年可能會得到 2 到 3 個。」
他說，MGA 的 2500 種玩具中有 625 種零售價在 10 美元以下。
折扣店 Five Below (FIVE-US) 因其主要銷售 5 美元以下商品而得名，其營運長官布爾 (Kenneth Bull) 本月對投資人表示，「在這個假日季，其 1 美元、2 美元和 3 美元的商品將更加著重價值。」
該零售商正以 3.25 美元的價格出售柔軟的 Hello Kitty 收藏雕像，並以 1 美元的價格出售蠟燭和禮品包裝。布爾表示，雖然預計第 4 季的 11 月和 12 月銷售額將下降，但這些超便宜的商品正在努力吸引顧客。
沃爾瑪和 Target 也促銷 10 美元商品。經紀公司 D.A. Davidson 的研究報告顯示，沃爾瑪已將寶潔公司的 Old Spice HoliDude 肥皂和除臭劑禮品套裝，與 Lumbersnack 和 SnickerDudel 香味一起放置在引人注目的位置。
行銷數據提供商 Kantar 全球高級思想領袖湯瑪斯 (Barry Thomas) 表示，價格在 10 美元以下的商品可能會導致顧客購買比最初預計更便宜的商品，從而降低銷售額並壓縮獲利。
D.A. Davidson 指出，這些商店還重點宣傳美泰 (MAT-US) 芭比娃娃的 5 美元和 10 美元優惠。價格在 10 美元以下的芭比娃娃通常比價格較高的娃娃擁有更少的配件或穿著更簡單的衣服。
湯瑪斯說：「10 美元是一個具有心理力量的價格點。」並補充說，10 美元夠低，足以讓消費者嘗試新事物，「它的風險很低。從零售商的角度來看，它被視為推動購物的規模，是一個衝動價格點。」
可以肯定的是，零售商長期以來一直在假日期間促銷低成本和大幅折扣的禮物，以努力在一年中最大的銷售季節增加銷售額。
但今年的重點放在鼓勵精打細算的低收入消費者增加支出。因為至今他們的購買力落後於富裕的消費者。
收入低於 5 萬美元的消費者計劃在這個假期額外花費 87 美元，比去年增加 12%。會計師事務所德勤指出，那些收入在 10 萬至 19.9 萬美元之間的人計劃比去年多花 379 美元，增加 17%。
