致力建立大健康零售平台的火星生技 (7731-TW)，在 2024 年營收達 6.22 億元，年增 1.09 倍，除各產品線營收增長外，2023 年 7 月起陸續合併健生活、樹飛雪、安橋等品牌效益挹注，並跨足藥品與醫材銷售，公司目前在興櫃交易，並規劃於 2026 年第二季送件申請上櫃。
火星生技成立於 2021 年，目前股本 1.26 億元，為以數據驅動的新零售公司。主要銷售產品涵蓋保健食品、保養品、美髮產品、健康用品及清潔用品，銷售通路涵蓋品牌官網、電商、直播、電話銷售、連鎖與中小型藥妝藥局通路以及海外跨境電商
火星生技指出，回顧 2024 年，公司聚焦營收成長，積極拓展多元銷售通路，並透過品牌整合深化集團在大健康市場的布局。銷售通路方面，公司於上半年建立自有直播平台，同時併購安橋公司，擴大電話銷售中心規模，使通路布局更加完整。
火星生技的品牌方面，公司併購黛后，並推出丟丟妹個人品牌 Diu⁺，進一步拓展年輕女性消費市場，強化旗下產品組合，驅動 2024 年營收達 6.22 億元，年增 1.09 倍，在通路整合上帶給旗下品牌的卓越成效。
為進一步拓展市場版圖，火星生技於 2 月底宣布與牛耳國際生技合作，並收購其部分業務、專利商標權及存貨，正式跨足藥品與醫材銷售。未來，公司將借助牛耳國際生技在醫藥產品代理領域的豐富經驗，以及其與長照機構與醫療院所的穩固合作基礎，進一步強化火星生技在大健康產業的市場布局。
此外，火星生技公司積極開發 AI 解決方案，推出「MarxAI H1 語言模型」並導入自有 B2B 藥局採購系統。透過 AI 技術，藥局通路將可利用系統生成產品介紹與行銷素材，協助銷售端更有效率地推廣產品，不僅降低火星生技的行銷與人力成本，也進一步提升旗下 3400 家合約藥局的產品黏著度與滲透率，為營運帶來更強勁的增長動能。
展望 2025 年，火星生技將以提升營運效率為核心目標，精準控制行銷費用。隨著線上廣告成本的持續上升，公司將更專注於深化既有通路的滲透率，並強化單點藥局市場的經營，力求將實體通路營收占比提升由 30% 提升至 40%。在穩健成長的基礎上，火星生技目標於 2025 年創造獲利。
