破紀錄！經濟雜音不減購物力 美國感恩5日購物人潮破2億 NRF：「非常紮實的開局」

美國全國零售聯合會（NRF）與 Prosper Insights & Analytics 週二 (2 日) 公布調查指出，從感恩節至網購星期一的五天連假中，共有 2.029 億名美國消費者進行購物，遠高於原先預期的 1.869 億人，也較去年的 1.97 億人明顯成長，創下 NRF 自 2017 年開始統計以來的新高紀錄，超越 2023 年的 2.004 億人高點。該協會並未估計整體消費金額。

NRF 執行長 Matt Shay 在記者會上表示，這段期間是「假期的心理啟動點」，而今年的購物人潮反映了旺季「非常紮實的開局」。他指出，節慶購物對許多美國家庭而言屬於必要支出，即便其他消費項目縮減，進入 12 月後仍會以較高意願購物，因為假期消費往往帶有情感因素。

在美國經濟訊號不一的背景下，零售商和經濟學家密切關注今年假期旺季的消費力。儘管消費者信心下滑，企業裁員增加，但整體零售銷售仍維持穩健。不過，零售商也試圖控制勞動成本，今年的假期臨時雇用預估僅 26.5 萬至 36.5 萬人，為至少 15 年來最低水準。

儘管如此，NRF 仍預期美國消費者將維持強勁購買力，並在 11 月 1 日至 12 月 31 日間將假期支出推升至 1.1 兆至 1.2 兆美元，首次突破 1 兆美元門檻，年增率約 3.7% 至 4.2%，略低於去年的 4.3%。該預測不包含汽車、加油站與餐廳。

NRF 表示，網購星期一結束後，消費者平均仍有約 53% 的假期購物尚未完成，與去年類似。Prosper Insights & Analytics 執行副總 Phil Rist 指出，約 3,100 名受訪成年人表示，折扣、限時優惠、免運費等促銷活動是其在五天期間購物的主要驅動力。

NRF 首席經濟學家 Mark Mathews 認為，假期支出「有一道跨收入層級的防護牆」，即使財務吃緊的家庭，仍會優先保留節慶消費，並在娛樂或旅遊等項目做出取捨。他預期今年消費者會購買更多非節慶相關商品，以把握促銷檔期。

調查顯示，五日期間最受歡迎的購物品類為服飾與配件，占 51%；其次是玩具 32%、書籍及其他媒體 28%，以及禮品卡 26%。有 1.295 億人於實體門市購物，年增 3%；而網路購物則成長更快，達 1.349 億人，年增 9%。

Adobe Analytics 的數據同樣反映線上消費熱度升溫。網購星期一當天的線上消費額達 142.5 億美元，較去年增加 7.1%；從感恩節至網購星期一期間，線上總支出達 442 億美元，年增 7.7%。其中黑色星期五線上支出達 118 億美元，成長 9.1%，顯示消費者積極尋找提前促銷。