雙11不旺?五大發卡行11月刷卡量全因「兩原因」縮水 中信銀蟬聯雙冠王

雙11不旺?五大發卡行11月刷卡量全因「兩原因」縮水 中信銀蟬聯雙冠王。(圖:shutterstock)
雙11不旺?五大發卡行11月刷卡量全因「兩原因」縮水 中信銀蟬聯雙冠王。(圖:shutterstock)

國內五大發卡行 2025 年 11 月信用卡財務數據出爐,據統計,單月合計刷卡量 2847 億元,月減 13.29%、年增 3.87%;前 11 月累計簽帳金額約 3 兆 2391 億元,較去年同期成長 7.63%。中國信託銀行持續展現強勁動能,穩居「刷卡王」及「發卡王」的雙冠寶座。

儘管 11 月有「雙 11 購物節」及「百貨周年慶」兩大消費盛事的助攻,但五家銀行單月簽帳金額仍較前一月衰退。主要原因有二,其一是高基期效應,10 月受惠於多達三個連續假期,消費基期墊高。其二則是入帳天數少,11 月的入帳天數比 10 月少了整整三天。展望後市,隨著 12 月進入聖誕節、跨年等傳統節慶消費旺季,預期這股熱潮可望進一步帶動餐飲、旅遊、購物等各項消費,讓刷卡金額再度衝高。

進一步觀察個別銀行 11 月簽帳金額,中信銀行以 724.54 億元穩居第一,月減約 9%;國泰世華銀以 693.09 億元緊追在後,月減 12%;北富銀以 511.45 億元躍居第三,月減約 9%;玉山銀月減幅達 24%,刷卡量掉到 484.31 億元,居第四;第五名台新銀則為 433.6 億元,月減 11%。

至於前 11 月累計刷卡量,中信銀突破 8000 億大關、以 8,062.95 億元穩坐龍頭寶座,國泰世華銀 7738.43 億元位列第二,玉山銀衝破 6000 億、達 6086.86 億元,北富銀來到 5694.18 億元,台新銀為 4808.14 億元。

至於 11 月新發卡狀況,中信銀與統一合作發行 uniopen 聯名卡持續吸客,雖發卡量較上月近 17 萬張下滑,但仍有 13 萬張,明顯高於其他四家銀行;國泰世華單月發卡近 6 萬張居次;玉山以  5.2 萬張居第三。值得注意的是,北富銀執行清卡作業,單月停卡數高達 15.8 萬張,中信銀停卡數也居高檔,單月逾 9 萬張。

中信銀 11 月信用卡簽帳金額約 725 億元,較去年同月成長 7%,主要為百貨週年慶及民眾外出旅遊、用餐,帶動百貨、海外消費、餐飲、超市/超商等消費持續成長,約占簽帳金額 6 成以上。累計前 11 月中信卡簽帳金額合計 8063 億元,創下歷年新高紀錄,較去年同期成長 10%。中信積極拓展場景金融,今年在零售、社群及交通生態圈的表現尤為亮眼,發卡量穩健成長,維持市場領先。

國泰世華表示,11 月百貨週年慶及電商雙 11 檔期促銷大檔刺激消費,帶動民眾購物簽帳增加,同時民眾提前安排耶誕、跨年旅遊,亦推升旅遊消費簽帳成長,國泰世華 11 月整體簽帳金額達 693 億元,較去年同期增加 8%,累計前 11 月簽帳金額達 7738 億元,年成長率達雙位數,發卡量近 600 萬張的 CUBE 信用卡仍為動能最強的信用卡;國泰世華亞洲萬里通聯名卡 12 月初嶄新上市,祭出最優 5 元 1 里,預估將對發卡量及整體簽帳金額帶來挹注。

北富銀 11 月刷卡量 511 億元,月減 10%、年減 4%,主要受到保險市場轉向外幣保單,導致保險簽帳量下滑,另因入帳天數較 10 月少 3 天,整體簽帳金額呈現收歛。展望 2026,北富銀表示,將持續以精準客群與深耕旅遊相關場景為主軸,從行前規劃購買行程、機票、訂房到海外實體都提供具竸爭力的優惠,並看準跨境電商的成長,著手規劃具吸引力的專屬回饋,打造從實體到線上均能享有輕鬆支付、回饋滿載的消費體驗。

玉山銀 11 月簽帳金額大幅下滑,但仍創單月與累計同期新高,適逢雙 11 電商大檔及年末旅遊聚餐需求影響,網購與餐飲消費表現突出,並帶動航空、訂房刷卡動能提升。玉山 12 月也針對雙 12 購物節攜手各大網購平台規劃一系列優惠活動,可望持續帶動簽帳金額成長。

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