隨著 2026 年春節臨近，中國 AI 行業正迎來一場決定未來格局的關鍵卡位戰。騰訊、百度、字節跳動三大巨頭已同步亮出 AI 春節計畫，總投入金額超過人民幣 15 億元。其中，騰訊董事會主席馬化騰親自定調，宣布旗下 AI 應用「元寶」將於 2 月 1 日啟動發放 10 億元現金紅包的活動，並直言希望藉此「重現 11 年前微信紅包的盛況」，將 AI 產品推向集團戰略級的高度。
騰訊此次的殺手鐧不僅是重金補貼，更在於其核心的社交優勢。馬化騰在公司年會上揭曉了名為「元寶派」的社交功能，這項被視為「絕密項目」的功能，試圖將騰訊 14 億月活使用者的社交關係鏈向 AI 場景遷移。
使用者可在群組中透過 @元寶實現聊天總結、圖片二創及興趣打卡，甚至能分享「派號」邀請好友一鍵加入。社群上的討論認為，騰訊的戰略意圖非常明顯：將 AI 從冷冰冰的效率工具，轉化為長在社交血脈裡的「超級助理」。
然而，元寶面臨的是一個早已強手如林的紅海市場。字節跳動旗下的「豆包」已拿下 2026 年央視春晚獨家 AI 雲合作資格，試圖透過頂級流量發動「認知閃電戰」。數據顯示，豆包的月活躍使用者已突破 1.72 億，而元寶僅約 3,286 萬，兩者存在過億級的差距。與此同時，百度也投入 5 億元紅包，試圖將使用者的「搜尋習慣」轉化為「問文心」的 AI 習慣。
馬化騰坦言，目前騰訊「唯一花錢投入比較多的就是 AI」，並在組織架構上進行深度 AI 化重構，引入原生 AI 人才。儘管如此，市場分析仍指出元寶面臨產品同質化、技術依賴 DeepSeek 導致品牌獨立性不足等挑戰。
陸媒《21 世紀經濟報道》評論認為，馬化騰強調「穩紮穩打」且不盲目跟隨市場，顯示騰訊正試圖在 AI 時代尋找自身的節奏。馬化騰決定將節省下來的傳統行銷費用投入紅包，是希望讓用戶「重溫搶紅包的快樂」並藉此打開 C 端市場。
