蘋果今年旗艦新機 iPhone 18 發表節奏恐出現重大調整，市場再度傳出，蘋果新一代 iPhone 18 系列將採取分開發表策略，而這並非單純的行銷操作。
相關傳聞最早可追溯至 2025 年 5 月。根據《日經亞洲》最新報導，蘋果預計於 2026 年 9 月僅推出高階機型，包括 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及首度亮相的 iPhone Fold；至於標準版 iPhone 18，則可能延後至 2027 年推出。
報導指出，儘管 iPhone Fold 為全新產品線，但歷年經驗顯示，iPhone 18 Pro 與 Pro Max 機型一向是上市初期需求最強勁、最先售罄的產品。通常在首波高階機型需求消化後，市場購買重心才會逐漸轉向其他版本。
先前市場解讀，蘋果此舉是為了分散新品焦點，打造兩波發表節奏，同時替非高階機型創造更多曝光機會。
不過，最新說法強調，分開發表的核心原因在於生產端的壓力。
一名 iPhone 供應鏈高層指出，今年供應鏈運作的順暢度成為主要挑戰之一，行銷策略的調整確實也是考量因素，但製造與供應安排才是關鍵。
市場分析認為，分段推出新品，等同於將製造時程拆分，有助於緩解每年新品上市前高度集中的產能負荷，並降低短時間內大量招募季節性工人的需求。
依照過往銷售表現，市場普遍預期 iPhone 18 Pro Max 在上市初期仍將是蘋果最暢銷的機型。
此外，零組件成本上升也被視為影響因素之一。近期記憶體等關鍵元件價格明顯走高，主因在於 AI 伺服器需求快速擴張，壓縮了原本就吃緊的供應量，進一步推升價格水準。
在近期的財報電話會議中，蘋果執行長庫克也提及記憶體成本上揚的趨勢，但並未進一步說明具體對策，僅表示公司仍握有多種調整空間，並未直接將成本壓力與 iPhone 分開發表策略連結在一起。
