每年美式足球超級盃的廣告競爭，總反映著當時全美最火熱的產業焦點，從次級房貸、加密貨幣均是如此，而今年自然還是躲不開 AI 話題。
在 2026 年第 60 屆超級盃 (Super Bowl LX) 的賽場上，除了西雅圖海鷹隊與新英格蘭愛國者隊的激烈碰撞外，場外的廣告時段也爆發了一場科技巨頭間的「AI 戰爭」。兩大人工智慧領導廠商 Anthropic 與 OpenAI 紛紛投入數百萬美元購買廣告，將其長期的競爭關係搬上了擁有 1.2 億觀眾的全球最大舞台。
Anthropic 的諷刺與「無廣告」承諾
Anthropic 此次採取的策略極具侵略性，直接針對 OpenAI 近期在 ChatGPT 中測試廣告的決策進行猛烈抨擊。其廣告片段描繪了一個聊天機器人在對話中途突然插入產品推銷的尷尬場景，並打出響亮的標語：「廣告即將進入 AI 領域，但不會進入 Claude」。
Anthropic 試圖將旗下產品 Claude 塑造成一個更純粹、以用戶隱私為中心的選擇，藉此對 OpenAI 的貨幣化策略提出挑戰。
對於這項強勢喊話，OpenAI 的執行長 Sam Altman 在社群平台 X 上做出了回應。他一方面坦承 Anthropic 的廣告確實「很有趣」，讓他笑了，但另一方面也質疑對手為何要採取「如此顯然是不誠實」的宣傳手段。Altman 指出，OpenAI 會尊重用戶，且不會強行實施用戶會拒絕的廣告模式。
OpenAI 的感性訴求：啟發創造者
相對於 Anthropic 的尖銳諷刺，OpenAI 的一分鐘廣告則走感性、誠摯的路線。該廣告並未正面提及競爭對手，而是展示了一名男子從小到大對知識的執著追求，最後利用 OpenAI 的編碼代理 (Coding Agent)Codex 來實現夢想計畫。
OpenAI 全球創意副總裁 Michael Tabtabai 表示，這部影片旨在傳達一種「創造者的故事」，包含了好奇心、挫折以及最終的突破。他強調，廣告是受到公司研究人員、工程師以及全美各地使用 ChatGPT 改變日常生活的真實故事所啟發。OpenAI 的目標很明確：鼓勵觀眾相信自己也能利用 AI 進行創作。
專家視角：AI 版的「可樂大戰」
知名 AI 專家 Gary Marcus 將這場對決比喻為「可口可樂與百事可樂」的競爭，認為這是兩款產品雖然在表面上相似，卻正為了同一個市場進行殊死搏鬥的體現。他指出，Anthropic 與 OpenAI 雖然都是大型語言模型開發商，但在監管態度上存在差異——Anthropic 實際上支持政府監管，而 OpenAI 被認為僅是表面應付。此外，Anthropic 在支援企業客戶方面似乎也展現出更強的優勢。
市場反應與隱憂
儘管 AI 廠商大張旗鼓地宣傳，但市場與觀眾的反應不一。隨著超級盃賽事的進行，許多美式足球迷很快就對頻繁出現的 AI 廣告感到厭煩。這場「廣告大戰」雖然成功引發了關於 AI 商業模式的討論，卻也反映出公眾對於這項新興技術過度滲透日常生活的潛在排斥。
