繼 iPhone17 全系降價之後,華為、小米 (01810-HK) 、榮耀、vivo、OPPO 等多個中國國產品牌同步降價。5 月 21 日,「國產手機突然降價 2,000 元(人民幣,新台幣 9,272 元)」等話題 21 日(周四)衝上多個平台熱搜,引發大陸網友熱議。
據京東平台消息,5 月 21 日 0 時開始,多家中國國產手機品牌宣布調價,華為手機可用 2,000 元大額券、小米 17Max 以舊換新至高補貼 1,200 元、REDMI K90 Pro Max 直降 520 元、榮耀最高降 1,300 元、OPPO Find X9 Pro 降價 800 元起。
從價格趨勢圖發現,5 月 20 日後,多款安卓旗艦機型陸續出現明顯降價。其中 REDMI K90 Pro Max 12GB+256GB 從發售價格 3,999 降至 3,198 元,累計下降 801 元,降幅約 20.03%;Xiaomi 17 12GB+256GB 版本從發售價 4,499 元降至 3,621 元,累計降價 878 元,降幅約 19.52%。
5 月 15 日 iPhone 17 Pro 系列全線下調 1,000 元,創下該系列新機發布以來首次官方降價紀錄。在部分電商平台加上以舊換新後,雙重補貼高達 2,000 元,到手價 6,999 元,首次打入 6,000 元檔位;iPhone 17 同迎降價,多重補貼後到手價低至 4,499 元。
據《經濟參考報》22 日報導,有大陸網友表示:「好多人多說月底還會降一次,雖然有保價,但就罵保價不保券了,還是算了,等了那麼久也不差這兩天了,讓子彈再飛一會兒。」
也有人表示,這是補貼後降價,實際拿到還是有條件,「這裡說的 2,000 元,其實是包含以舊換新、平台補貼等等」。
就在今年 3 月,中國國產手機剛經歷過一輪全面漲價,元器件成本暴漲是主因。兩個月後降價,這豈不是自相矛盾嗎?
產業經濟觀察家梁振鵬點出兩個關鍵原因:一是庫存壓力巨大,二是要衝刺半年業績。
「手機漲價抑制了消費意願,庫存積壓非常嚴重。下半年蘋果 iPhone 18、華為新機、小米新機都要上,現在必須通過降價清理庫存,為新品騰出市場空間。同時,第一季銷量不理想,大家都想在 6 月 30 日半年報截止前,犧牲一點短期利潤,換取更大的市場份額。」梁振鵬說。
網路觀察家丁道師提到一個商業邏輯:高階機利潤率夠高,降價後如果能換來訂單量大幅增長,整體利潤反而可能被抵消,這筆賬不虧。
中國企業資本聯盟副理事長柏文喜則指出,今年第一季受晶片成本上漲影響,手機行業整體滯銷,尤其是 1,500~3,000 元中階機型淪為重災區,這正是 OPPO、vivo、榮耀等主流品牌的核心價位段。
