中國智慧手機市場618後銷量跌幅突破雙位數 下半年成本壓力品牌恐再漲價

研調機構Counterpoint Research指出，受需求持續疲弱影響，2026 年前 30 週中國智慧型手機銷量年減 8.6%。618 購物節後，隨著市場進入季節性淡季，加上記憶體成本上升，銷量年減幅再度擴大至雙位數，並預期 2026 年下半年成本壓力加劇，記憶體與 SoC 成本上升將促使手機品牌進一步調漲售價。

各品牌表現部分，華為持續領先中國智慧型手機市場，第二季以來單週銷量市占率均維持在 20% 以上，主要受 Enjoy 90 Pro Max 需求強勁及整體產品定價穩定帶動。華為近期指出，為因應成本上升，智慧型手機價格可能需要調漲，意味著下半年產品售價可能進一步上調。

蘋果(AAPL-US)自 7 月起進入季節性淡季，在中國市場的單週銷量排名一度降至第五。隨著各通路恢復常態價格，加上部分需求已於 618 購物節期間提前釋放，蘋果目前進入相對平淡的自然需求期，預計可能延續至新一代 iPhone 上市前。

小米在第 30 週的銷量市占率升至第二，主要受 7 月 14 日上市的 REDMI Note 17 系列帶動。REDMI Note 17 Pro 仍是主要銷量來源，但由於部分規格下調且售價高於前代，銷售表現不及上一代產品。8 月，小米啟動第二波漲價，範圍擴及 Xiaomi 17、REDMI K90 及 Turbo 5 系列，依機型調漲人民幣 300 至 500 元，預計將對下半年銷售帶來更多壓力。

OPPO 與 vivo 過往通常受惠於年輕族群及學生的暑期購機需求，但今年受到成本上升、促銷力道減弱影響，銷售表現承壓。此外，OPPO 旗下三個品牌正進行區域布局、產品定位、售後服務及軟體系統整合，短期內可能面臨轉型挑戰。

l榮耀在 6 月底推出 HONOR X80 Pro Max 後，銷售有所回升。搭載雲台相機的 Robot Phone 也即將上市，該產品定位為技術旗艦，旨在強化 HONOR 的品牌與技術形象。

Counterpoint Research 資深分析師Ivan Lam表示：展望下半年，記憶體與 SoC 成本上升將加劇手機品牌的成本壓力，並可能帶動新一波漲價。同時，隨著品牌加大對Agentic AI（代理式 AI）的投入，相關能力正逐漸從差異化功能轉變為市場競爭的必要條件。成本與技術投資同步攀升，預計將使中國智慧型手機市場競爭更加激烈，品牌間的表現差距也可能進一步擴大。