蘋果摺疊iPhone考驗「果粉」號召力 分析師：不能只看銷量

《Yahoo Finance》報導，蘋果(AAPL-US)新款iPhone的銷售表現，從來沒有像現在這麼重要。在周三(9日)舉行的蘋果發表會上，新任執行長特納斯(John Ternus)揭曉了iPhone Duo，這是蘋果首款摺疊手機。

該摺疊機配備外側螢幕，完全展開後則是一面平整、無縫的7.6吋內部螢幕。消費者可從10月23日開始入手這款護照大小的裝置，但價格高達1,999美元。

在聚光燈下維持高水準表現也伴隨著一種「詛咒」：觀眾總是期待更多，不斷拉高標準與期望。蘋果向來擅長應付市場對每季業績的預期，但要滿足消費者可就難得多了。多年來，人們一直要求蘋果帶來創新，部分消費者只為等待新突破，而選擇讓手上「夠用」手機多撐幾年。

當消費者終於等到真正的新產品時，會發生什麼？

iPhone Duo確實是全新、可摺疊，而且與眾不同的產品。這代表蘋果終於改變了長達18代以上、持續採用傳統直板造型的產品路線，過去這種設計更新已逐漸變得例行化。

賈伯斯(Steve Jobs)當年帶來了真正的革命性改變，突破當時BlackBerry與翻蓋手機主導的設計思維。iPhone成為經典的行動裝置，也是科技界爭相模仿的玻璃機身代表。它成為了定義一個時代的「黑鏡」——無論在設計或重要性上，矽谷乃至整個社會似乎都仍難以擺脫這個時代。

股市的反應將是iPhone Duo拿到的第一張成績單。蘋果股價過去經常在新品發表後出現小幅「利多出盡」行情。但根據美銀分析師Wamsi Mohan最新分析，蘋果股價通常會在接下來30至60天內逐步回升。

iPhone Duo發表後，蘋果股價下跌1%，終場跌0.28%，可能是市場對早已廣泛傳聞的新品「利多出盡」。

真正更值得關注的，將是接下來的銷售數據與市場整體反應，這可能成為蘋果一段時間以來最重要的一組數字。

這些表現將成為衡量蘋果市場地位的晴雨表，也將回答一個更深層問題：這家曾經有能力重新定義產品類別的iPhone製造商，如今是否仍保有那股魔力？能否在通膨危機與晶片供應挑戰下繼續突圍，而這些因素甚至已讓產品價格上漲數百美元。

雖然蘋果如今不再直接公布iPhone銷量，但市場仍會透過公司財報中的間接指標(例如iPhone營收)、管理層評論，以及中國代工廠商的相關消息來判斷銷售情況。

重要的是，蘋果其實不需要賣出大量iPhone Duo，才能讓這款產品取得成功。摺疊手機的平均售價高於一般手機，而且利潤率也可能更高。因此，即使iPhone Duo的銷量低於一般iPhone產品周期，仍可能為特納斯及其團隊帶來可觀的iPhone營收，而這項關鍵營收數字很可能會在萬聖節前後公布。

分析師未來幾周的一項重要工作，就是判斷究竟什麼樣的表現才能算是iPhone Duo的成功。美銀的Mohan認為，投資人的反應將取決於「價格上漲幅度、Siri AI功能的採用率，以及市場對摺疊手機需求的評論」。

Mohan特別強調「評論」，而不只是原始銷售數字，這點相當關鍵。銷量與獲利當然很重要，但當你是在進行一場長期戰略、試圖讓一個已經相當成熟的市場接受全新且昂貴的產品時，不是只看這些。

更高一層、更抽象的目標，是進軍一個全新的產品類別。想想看：iPhone取代BlackBerry、AirPods取代一般藍牙耳機、Apple Watch對其他穿戴式追蹤裝置所形成的影響。眼前攸關的並不只是下一季的業績表現，蘋果作為一個強大的行銷與文化主宰，其地位同樣正受到考驗。

市場如何接受iPhone Duo，將真正檢驗蘋果如今還剩多少「消費者號召力」。